【基础知识】品牌营销统一法则.pptVIP

品牌营销统一法则  基础知识   目 录 统一法则 统一与个性的关系 统一法则的应用范围 品牌战略意义 整合资源的应用 应用统一法则的注意事项 统一法则 找出一个品牌或产品的第一或唯一价值因素之后，需要通过统一的执行与推动，将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中，使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点。 统一法则： 统一与个性的关系 统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证 统一的关系： 一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一， 在统一的基础上寻求个性的张扬。 只有统一性而没有个性的品牌是呆板且没有活力的; 而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。 统一法则的应用范围 应用范围： 品牌战略意义 品牌是一种战略，战略是一个系统。 在系统制胜的指导下，以品牌核心价值为原点，进行企业内外部战术行为的整合，不断地将各种产品、活动与消费者生活形态信息点有效结合，并与时俱进推动执行，方可显示出它的品牌生命力。 意义： 整合资源的应用 整合优势资源的有效运用，可以从以下四个角度来思考： 整合资源的应用 1、品牌时间： 任何企业的品牌都是从无有，时间往往一个品牌最好的表现载体。 将时间概念提炼成独特的视觉识别符号，深化品牌的核心价值。 整合资源的应用 2、品牌整合： 创造一个概念，将品牌的各种元素进行整合，并延伸 到该品牌的