11信管1班韦德鑫32市场营销MicrosoftWord文档.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 科 目 名 ： 市场营销 论 题 ： 浅谈从酒的营销发展方案 学 部 ： 工学部 专 业 ： 信息经管与信息系统 年 级 ： 2011级 班 级 ： 信管（1）班 姓 名 ： 韦德鑫 学 号 ： 2011110102084 指导教师 ： 陆发云老师 2013年12月XX日 浅谈从酒的营销发展方案 摘 要 ：近年来，全球经济迅速发展。受到国际经济发展的影响，我国经济也迅猛发展，尤其是指出注重大小型企业的发展之后，他们如雨后春笋般涌起，但我国的中小型企业为数众多，特别是作为食品和酒类行业，由于进入门槛低，科技含量不高等等原因，近年来涌现了大批的中小型企业，其分布之广，数量之大，简直难以算计。因此，在经管决定成败的今天，探寻中小型企业的科学经管模式，从而让从酒公司安全、快捷地驶入健康发展的快车道，便显得尤其有意义，但从酒应该如何来实施经管营销，从而创建科学、高效的经管组织呢？ 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 关键词 ：从酒、经管、营销。 一、从酒简介 从酒，苗乡侗寨的“化身”；从酒，原生态的“别名”！ 大瑶山区清澈甘甜的泉水，苗岭秀美动人的歌声，苗侗人家原生态民俗风情和当地天人合一的日然文化，滋养着贵州省从江从酒有限公司这个民族企业半个世纪一步步走来。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 ??? 半个世纪几代人的艰苦创业，使贵州从江从酒有限公司从一个作坊式企业发展成为占地16000多平方M，固定资产几千万元，年产优质纯酿浓香型白酒2000余吨，具有自主知识产权，先进生产技工艺，先进经管体系和食品安全监管的规模型食品生产企业。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 ?? ? 贵州从江从酒有限公司在建设发展的过程中，得到了中央、省、州、县及各级党委和政府部门的亲戚关怀和大力支持，胡锦涛同志在从江县考察时亲临酒厂，对从酒的发展给予极大的关注，贵州从江从酒有限公司全体员工以此为动力，在生产经营过程中充分利用当地得天独厚的自然资源和文化精髓，把现代科技技术与传统工艺相结合，酿造出了具有名族特色的从江牌系列、月亮山牌系列、黔公百岁系列、从酒系列等白酒系列。深受广大消费者青睐，受到政府及各界的好评。从江大曲曾于1977年被评为“贵州八大名酒之一”；1993年从江牌玉液在“泰国曼谷国际名酒节”荣获金奖和“泰国曼谷国际博览会”金奖；1994年获贵州消费者协会推荐产品。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 二、从酒公司的经管的状况及其瓶颈 在现代市场营销活动中，越来越多的商家运用广告的营销手段，但是在今日铺天盖地的广告中，顾客是否任然相信广告，或者这些个名人效应，是否同样只是中小型企业发展的方式呢？为此，这些从酒的发展前途，需要一套系统的经管与营销方案。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 当前从酒的经管现状分为三种：一是没有经管的“经管”；二是有经管，但表现形式较为粗放；三是有经管，但不是自己企业自然发展的结晶，而是“泊来品”，基本上属“照抄照搬”型。现分别予以简析。 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 　　1、从酒起步前期，没有“经管”的经管。即从酒没有固定的经管模式，全靠命令和指挥行事。这在刚刚建立或建立不久的从酒公司得尤为明显。在这种情况下，没有组织架构，没有明确分工，往往一个员工要身兼多种职务，人治的成