康师傅老陈醋酸辣牛肉面数字营销提案.pdf

老陈醋酸辣牛肉面 2014数字营销提案 项目背景 沟通不聚焦 产品特色不突显 传播任务 1 2 提高产品 建立产品 知名度 特色认知 如何透过数字营销 创造最大传播声量 找到品牌号召力 Common Agenda Brand’s Shareable Unique Point of View with People 消费者共同的心理或行为 Rallying Point 品牌提供给消费者的独特观点 品牌号召力 Brand Challenge 品牌挑战 Brand’s Shareable Unique Point of View with People 品牌提供给消费者的 独特观点 全国唯一独门配料 醋中之王 ：山西老陈醋 “老陈醋”是 记忆深刻的味道 绵密浓长的味道 抵挡不住的味道 口水不止的味道 老陈醋遇到辣 酸香醇 辣诱惑 Common Agenda 消费者共同的心理或行为 吃方便面对TA来说 简单 这是一件再简单不过的事 但他们仍在乎 情感的满足 方便 生理的满足 快速 “要好吃” 便宜 性价比高 找到品牌号召力 Common Agenda Brand’s Shareable Unique Point of View with People 消费者共同的心理或行为 Rallying Point 品牌提供给消费者的独特观点 吃好吃的东西是生活最 品牌号召力 独特的香味，让人记忆深 大的满足 刻 酸香醇，好想吃 Brand Challenge 品牌挑战 市场对于产品不熟悉 因为酸香醇，好想吃 味道好香，所以想吃 看你吃，我也想吃 大家都吃