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场外宣传活动 进年来,全国高档白酒市场竞争烽烟四起,国内大的名酒厂家均不断推出自己的高档品牌,高档市场竞争已成为白酒行业内的热点。但是大部分的白酒企业都面临同质化的问题---于是,创建品牌差异化、个性化，形成自己独特的竞争优势，是所有已经进入和即将进入高端白酒市场的厂商发展的必由之路。 通过兰益同仁的共同努力，目前在云南省市场,兰益松杯装系列、瓶装系列等中低端产品具有明显的强势区域品牌优势，但是高端产品占有率很低，高端品牌影响力很弱。在塑造高端的“兰益松年份酒”品牌形象时，仍受老产品的中低档大众品牌“兰益松”品牌的联想认知所影响，想快速打造高档次的全新品牌形象，必须另辟新径，摆脱这些负面印象影响。 建议：兰益松年份酒的产品包装名称由“兰益松”改为 “兰益松·年份酒”附陈酿年份。 企业分析如下： ★优势---兰益松系列品在云南省有较高的品牌知名度，原创的松子香型，兰益已成为该行业的领航者，松子香型国家标准的起草者，松子香型白酒工艺技术独特；包装独特。 ★差势---兰益松年份酒未形成清晰的高端白酒品牌形象，且受“兰益松”杯装、瓶装等中低档品牌形象影响，快速打造高端品牌受一定限制；产品线结构不清晰，缺乏系统规划，持续投入规划；品牌渗透率在高端白酒市场未形成强大效应；推广传播缺乏整合。 ★威胁---强势品牌寡头割据，品牌忠诚度高，地方品牌占据强势的区域市场，较难攻破；强势品牌传播投入大（例