模拟转网活动策划书.docVIP

绝密 黑龙江移动通信模拟转网 暨摩托罗拉手机SP活动 策划案 （2001年4月8日——6月30日） 目录 TOC \o 1-3 \u 策划背景 ２ 市场分析 ２ 市场目标和市场定位 ２ 市场分析 ２ 策划背景 黑龙江省模拟转网活动，是由黑龙江移动通信公司、摩托罗拉（中国）公司、深圳市爱施德实业有限公司三家共同发起。 此次活动由爱施德电讯公司牵头在哈尔滨招标。哈尔滨市实力较强的广告公司积极参与竞标活动。最后，黑龙江省神笔画业广告公司一举中标—全权代理黑龙江省模拟转网活动的策划、POP及宣传品、媒体广告策划、设计、制作和发布。 此次活动自4月9日竞标成功，到5月18日正式实行，历时一个多月时间。活动标的额450万元人民币，目标消费者21万人，集中在全省13个市、区，覆盖107个城市。 在得到招标信息后，立即做出反应：策划部、创意设计部全力以赴。仅用两天时间即向客户提供了《黑龙江省移动通信模拟转网活动策划书（纲要）》以及“旧的不去、新的不来”和“拿得起、放得下”为题的平面设计稿件，受到客户的一致好评并一举中标。 市场分析 产品分析： 模拟手机是第一代移动通讯工具，因功能单一、外观粗重，不再受用户宠爱，已经完成了历史使命。模拟用户逐年递减恰恰证明了这一点。 随着通讯技术的发展，数字手机以其语音清晰，技术拓展性强，可靠性、安全性高，可提供多种增值服务，满足了手机用户的多层次需要，因而形成了