2009年1月家具市场品牌调查研究.docVIP

（一）、调查样本及结论 1、调查样本 搜房家居研究中心 家具品牌关注度分析包括客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域，涉及567个家具品牌，28705件产品。较上月新增加4个品牌，324件产品。 2、调查结论 通过对1月品牌关注数据的分析，目前的家具市场体现如下3个特点： ● \o 全友家私 全友家私、 \o 红苹果 红苹果、曲美成最受关注的热点家具品牌； ●家具品牌集中度持续降低，市场竞争激烈，不具备强势企业和领导品牌；个性化需求愈发明显，产品品质是引起消费者关注的重要因素； ●儿童家具领域多喜爱与我爱我家竞争激烈，综合性家具品牌表现不敌专业儿童家具品牌，仅红苹果进入三甲位置； （二）、家具市场品牌研究 1.整体市场—品牌格局 567个家具品牌中，十大品牌关注度总和为32%，比12月下降5个百分点，其他557个品牌获得68%的关注度。十大品牌关注数据的下降表明消费者对家具品牌的关注已经从单纯的品牌追逐转向了更具个性化的有选择性的关注。 关注度排名前十的品牌分别是：全友家私、红苹果、皇朝家私、曲美、顾家工艺、宜家、 \o 意风 意风、 \o 掌上明珠 掌上明珠、 \o 华日 华日、 \o 美克美家 美克美家。 从图中可以看出，在对不同居室家具的关注上，客厅家具、卧室家具所受到的消费者关注度最高，儿童家具获得了11%的关注度，高于餐厅和书房家具成为消