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威海市居民投资状况调研计划书 《威海晚报》 山东大学威海分校市场调研所 PAGE 3 威海市居民投资状况调研计划书 呈：《威海晚报》 由：山东大学威海分校市场调研所 二○○二年十一月二十七日 目 录 ? ? ? ? ? ? TOC \o 1-3 \h \z 一、调研背景 3 二、调研目的 3 三、调研内容 4 四、目标被访者定义 5 五、调查方法与抽样设计 5 六、样本量 5 七、访员安排 6 八、质量控制与复核 6 九、数据录入与处理 6 十、研究时间安排（自项目确定之日起） 7 十一、报告提交 7 威海市居民投资状况调研计划书 一、调研背景 随着现代生活水平的提高，居民收入逐渐增多，手中的闲余资金也相应增加。如何利用好这些闲余资金，使其保值增值，就成了市民十分关心的问题。为使广大市民对投资理财有一个客观的认识，山东大学威海分校市场调研所应《威海晚报》之邀特做此投资调查。 二、调研目的 通过本次调研，了解威海市居民投资现状及投资意向，找出在投资过程中投资者所关注的信息、存在的问题，以求引起有关机构重视，更好的为居民投资提供服务。 三、调研内容 根据上述研究目的，我们建议本次调研内容主要包括如下各项： 了解居民投资状况： 目前投资方向 ； 投资在总资产中所占比例； 投资时关注的信息； 获得投资信息的途径； 影响投资决策的因素； 投资所遇到的主要问题。 了解居民投资意向： 对目前投资收益的满意状况； 重新选择投资的方向（期望投资）； 对各类投资的综合评价。 四、目标被访者定义 因本次调查是一项描述性研究，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者的投资状况及意向；二是样本要有一定的针对性，被访者必须有一定投资行为或投资意向。基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者： 30—55周岁的威海市环翠区常住居民； 在过去六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场调查。 五、调查方法与抽样设计 本次调查方法与抽样设计为： 对消费者的投资行为及投资意向采用街头面访调查； 在威海市环翠区内随机抽取8个抽样点；调查员采取等距抽样法甄别符合条件的样本。 六、样本量 根据以往的研究经验，考虑到本次市场研究对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次调查所需要的样本量为200个 。 七、访员安排 本次调查工作由山东大学威海分校市场调研所访问员负责完成； 正式调查前由山东大学威海分校市场调研所研究督导对访员进行专门培训，以确保调查工作质量。 八、质量控制与复核 为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审二审复核制； 我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废； 为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。 九、数据录入与处理 参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行。 十、研究时间安排（自十一月二十七日起） 时 间 程 序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 方案与问卷设计 问卷试访 调查实施 数据处理与分析 报告撰写与发布 十一、报告提交 由山东大学威海分校市场调研所向《威海晚报》提交调研报告书一份及所有原始问卷，并提供包括调研报告、原始数据、分析数据、演示文稿在内的磁盘一份。如有需要，我们将向《威海晚报》作口头汇报。