黑弧广告三亚时代海岸策略原点与表现.pptVIP

是三亚形象起飞的关键点，它是三亚新形象的代表与缩影，是城市名片也是城市客厅。 它的呈现还将集聚三亚的综合优势功能，演绎三亚新城市。 项目运行人员简介 赖孟阳（总经理） 招嘉宁(执行总监) 宋升东（品牌总监） 付浩（助理品牌总监） 欧阳海波（创意总监） 祝为君（创意总监） 邱劲峰（助理创意总监） 感谢各位时间 北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案 思考 面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？ 据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%，而其实现购买的前提条件为“车型有促销”，其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%！ 参考2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！ 背景 与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？ 在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题 我们认为 思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？ 核心词：投其所好，攻心为上！ 驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题： 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ 虽然学了车，但我还是怕上路！ 介入策略： 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试； 约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识； 思考二：过河了，桥还在——如何将毕业学员拉回4S店？ 核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉再造 这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考 介入策略： 在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导; 购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目，例如： 实地倒车入库 夜间驾驶 简单故障自行检查排除 思考三：推动销售实现，化机遇为业绩 核心词：新手上路请关照 介入策略：为新手提供上路大礼包 惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元； 或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元； 或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元 我们的理念： 任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展； 以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在； 精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇！ 1、品牌结构 2、分众传播 3、分区传播 4、分时传播 5、活动策划 以后的工作还有很多很多…… 他山之石 星河传说 （聚星岛住宅、IEO写字楼、奥斯卡酒店、传说天地商业街） 星河传说传播架构总图 星河传说，时尚东莞基地 代言世界，推进城市 IEO，企业国际化杠杆 连接世界的国际名片 聚星岛，名流生活特区 你见时尚,我见生活 传说天地,城市文化魅力圈 不限形式，更精彩 台 湾 淡 江 大 学 大 众 传 播 系 广告专业从事14年 曾任： 台湾麦肯广告创意总监； 台湾奥美创意总监； 台湾李奥贝纳创意群总监； 广州奥美执行创意总监、导演、广告讲师。 服务客户： 泛亚电信、国泰航空、李维牛仔裤、香奈尔、麒麟啤酒、容升冰箱、珠江淘金华庭…… 广州奥美执行创意总监 上海奥美执行创意总监 台湾李奥贝纳创意总监 服务客户： 菲利普莫里斯 INTEL 中国移动 江中制药 丽江花园 等 资深广告名人 中国广告50人 广州暨南大学广告系毕业 曾任： ※奥林匹克花园广告副经理； ※富力地产集团市场部经理； ※广州蓝色创意高级品牌经理。 主要服务客户： 合生创展骏景花园；华南新城；广州白云高尔夫花园；广州保利花园；东莞星河传说、百仕达花园、蔚蓝海岸等。 曾任专业电台主持人，大型活动主持人 曾服务客户： 中海地产 招商地产 合肥盛通地产 桂芳园 天津大学法律系 曾服务客户： 深圳上奇设计有限公司 服务客户： 万科 ? 金色家园 华侨 城?波托菲诺 卓越 ? 蔚蓝海岸 长沙 ? 水云间 佰仕达花园 曾服务客户： 万科 ? 金色家园 华侨 ? 城波托菲诺 中海阳光棕榈园 鼎太风华 百仕达 花园 湖南大学中文系毕业 曾服务客户： 华侨 ? 城波托菲