户外交互广告的优势与问题研究.pptx

提 纲 一、研究的背景及意义 二、户外广告的发展及现状（简要） 1、传统户外广告 2、传统户外广告的缺陷 3、户外交互广告的出现 三、户外交互广告的优势分析 1、多元的表现形式 2、多种感官体验 3、灵活的参与方式 4、新科技、新媒体的融合 四、户外交互广告的潜在问题分析 1、缺乏吸引力 2、对技术的过分依赖 3、受众的抵触心理 五、户外交互广告的设计策略 二、户外广告的发展及现状 1、传统户外广告 看板，橱窗，灯箱，霓虹灯； 公交车，地铁，机场； 广告车，手推车，手提袋； 二、户外广告的发展及现状 2、传统户外广告的缺陷 缺乏创意，不能吸引受众； 成本高，收益少； 电视、网络等新媒体的出现更加削弱了传统户外广告的地位； 二、户外广告的发展及现状 3、户外交互广告的出现 交互——传播者通过媒介向受众传递信息，受众反馈信息实现互动； 强调体验，加强对产品的感知； 三、户外交互广告的优势分析 1、多元的表现形式 数字交互。 情景参与。 感官体验。 三、户外交互广告的优势分析 2、多元的感官体验 视觉 触觉 嗅觉 体感 三、户外交互广告的优势分析 3、灵活的参与方式 被动参与 主动参与 三、户外交互广