中国服装品牌营销战略即须调整.docVIP

精品文档 你我共享 AAAAAA 中国服装品牌营销战略即须调整 　　在当前世界经济低迷的环境下，中国岭南文化的核心城市广州逆势飞扬，举办由广州市政府主办、广州市经贸委组织、广州服装行业协会等联合承办的2012广州国际时装节暨广州时装周，宣布岭南—广州服装开始华丽转身，由“中国制造”转向“中国创造”。因此，在新的经济形势下调整品牌营销战略已成为必须。 　　一. 中国服装品牌营销的经济环境 　　服装品牌营销是服饰文化中营销文化的体现。做好品牌营销，首先取决于对市场经济环境的把握以及营销战略的制定。 　　上世纪80年代到90年代末中期，中国服装的营销战略是：“美化中国人，走向全世界。”那时，中国服装业人人皆知的口号是：“让世界了解中国，让中国走向世界。”在这样的战略思想指导下，到1994年，中国就已迅速发展成为举世瞩目的世界服装第一生产大国和世界服装第一出口大国，对世界服饰文化建设做出了新的贡献。 　　1996年，在中国经济高速增长的态势下，中国服装宣布进入品牌时代，开始运作品牌营销。可是接着便遇到1997年爆发的东南亚金融危机：韩国、泰国、马来西亚、印尼等国出现货币贬值，财富缩水，对中国经济影响最大的则是出现通货紧缩。经济低迷时间从1997年至2002年竟长达五年!当时，中央政府把稳经济航船，迅速出台了三个政策：一是拉动内需，实行住房改革，从而挖掘出一项巨大的市场需求;二是加入世