广告学试题[一].docVIP

2009年现代广告学试卷（A） (2009-11-10 15:34:54) 转载 标签： 杂谈 分类： 管理科学 ? ? 一、单项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ??????） A. 报纸广告的广泛出现 ?????????????????????? B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 ?????????????????????? D. 电视广告的广泛出现 2. 中国最早的 专业广告公司主要集中在（ ??????） A. 上海 ??????????????????????????????????????????????????? B. 广州 C. 北京 ??????????????????????????????????????????????????? D. 深圳 3 ．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（　　　） A ．一体化策略 ?????????????????????????????????????? B ．当地化策略 C ．经济一体化策略 ?????????????????????????????? D ．全球化策略 4. 广告活动最基本的功能是 (????? ) 。 ? A. 传播功能 ???????????????B. 经济功能 ? C. 社会功能 ???????????????D. 启发功能 5. 最常用的广告分类方法是 (????? ) 。 ? A. 按照广告媒介分类 ???????????????B. 按照广告信息分类 ? C. 按照广告受众分类 ???????????????D. 按照区域分类 6. 广告能否产生效果的第一步是（　　　） A. 能否引起目标受众的注意 B. 广告信息能否被目标受众接触到 C. 能否引起受众的兴趣 D. 广告的曝光次数是否足够 7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（ ）　　A、原料的产地 　B、价格 　C、使用中的方便和乐趣 　D、制造过程中的品质保证 8. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）　　A、增强刺激 　B、运用对比 　C、产生悬念和奇想 　D、利用“大” 9. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（ ）　　A、视听率 　B、毛评点 　C、视听众暴露度 　D、到达率 10. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）　　A、商品分析 　　B、消费者分析 　C、商品特点和消费特点分析 　D、企业形象与品牌形象分析 二、多项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 3 分，共30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 (???????????? ) A. 消费者 ????????????????????????????????????????????? B. 成本 C. 方便 ?????????????????????????????????????????????????? D. 渠道 E. 沟通 2. 报纸媒介的 缺点包括（　　　 ???） A. 干扰度大 ??????????????????????????????????????????????????????????? B. 保留性差 C. 说服力差 ?????????????????????????????????????????????????????????????????? D. 受众少 E. 制作复杂 3.电视媒介的 不足之处在于（　　　 ???） A制作复杂.B.“跳看”现象多C.注目率小D. 理性诉求难E.费用高 4. 测定广告的传播效果，主要是评定（　　　 ???） A. 认知效果 ???????????????????????????????????????????????????? B. 到达效果 C. 产品知名度 ???????????????????????????????????????????????? D. 销售量 E. 利润 5.报纸广告的设计制作过程（????????????????? ） A.设计草图?????????????????????????????????? B.确定字体 C选择色彩??????????????????????????????