广告学笔记(倪宁第四版).pdfVIP

（自己整理的，免费分享供大家考试前复习 a. 以推销商品为目的的广告： 报道式广告、 用 ， 如 果 有 错 误 请 指 正 ， 请 勿 作 商 用 说服式广告、提醒式广告 (..??_??..)） b. 以树立形象为目的的广告：惠顾企业广 第一章广告概论 告、公共关系广告、公共服务广告 广告的基本特征： c. 以建立观念为目的的广告 1． 为广告出资人服务 4. 按广告的诉求方式划分：情感广告、理 2 ． 传递特定的信息内容 性广告 3 ． 传播对象具有选择性 5. 按广告的传播媒体划分：大众传播媒体 4 ． 非人际传播方式 广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广 5 ． 进行说服性沟通 告 6 ． 一种付费的传播。 广告分类的作用和意义： 广告活动的特点： 1. 有助于进一步认识把握广告特征 1. 是一个动态的过程 2. 加深对广告研究对象具体内容的了解 2. 是不断发展变化的 3. 为进行正确的广告策划、采取相应的战 3. 是一个相辅相成的构成体系 略策略奠定基础 广告活动的内容： 4. 为开展新颖独特的广告设计制作、运用 1. 进行广告调查 不同的传播技巧提供依据 2. 指定广告计划 5. 便于进行有效准确的资料统计和研究分 3. 创作广告作品 析 4. 传递广告信息 广告的影响和作用： 5. 测评广告效果 1. 广告对企业的影响和作用 广告传播的过程： a. 沟通产销信息促进商品销售 广告活动从广告主为推销商品或服务提供 b. 激发竞争活力推动企业发展 服务，或树立形象、建立观念而倡导发起， 2. 广告对消费者的影响和作用 到委托广告代理公司为其策划、运作，通过 a. 提供商品信息帮助选择消费 一定媒体传播覆盖消费者， 将有关信息给目 b. 刺激和引导消费影响消费观念变化 标受众这样的一个周期， 即使一般的传播过 c. 构建消费文化降低消费成本 程。这个过程包括： d. 广告还具有对消费者进行宣传教育功能 1. 广告信源（广告出资者、广告代理商、 3. 广告对社会文化建设的影响和作用 广告人物） 1. 促进媒体业发展 2. 广告信息（商品或劳务、企业形象、观 2. 推动文化事业进步 念） 3. 助推社会文明建设 3. 广告信道（大众传播媒体、小众传播媒 广告学的形成过程： 体、以互联网代表的新媒体） 1. 自史而始 4.