吉利全球鹰GX2运动先锋大赛活动策划方案.pptVIP

米格广告 ? 2010年12月 GX2颠覆者 “潮”你而来 吉利全球鹰GX2运动先锋大赛 背景 Background 2010年12月17日吉利全球鹰GX2在杭州举行了全国首发仪式。推出手动1.3L排量 和1.5L排量共4款车型。 以创意开拓未来的全球鹰品牌，强调产品的潮流设计与智能化，尽显自由自在的有 车生活与实现自我的个性主张，针对全球鹰客户表现自我、追求个性，适合户外运动， 全球鹰GX2在外观、动力、安全系数、人性配置等方面实现重大颠覆，都进行全方位的 精品化，迅速提升产品力，再次树起了A00级精品小车新标杆，给自主品牌提供了一个 全新的视角。 全球鹰GX2配备了无钥启动、GPS等越级配置，动力上搭载1.5L CVVT发动机，还 拥有C-ncap五星标准的安全设计，产品力已经达到自主品牌的巅峰。 项目目标和主题 Project objectives and themes 1-活动目标: a：通过活动增强用户对品牌认知度和忠诚度 b：向受众提供领悟品牌产品的绝佳机会，使消费者对吉利全球鹰GX2形成良 好的认知，并促进品牌价值的提升； c：通过活动，以加强与潜在顾客之间的沟通，让更多客户对GX2有更深了解。 d：挖掘潜在客户，建立准客户的档案，为各经销商展厅的集客计划做支持。 e：通过媒体参与报道，增加新闻曝光率。 2-活动主题： GX2颠覆者 “潮”你而来 －－吉利全球鹰GX2运动先锋大赛 项目概述 Basic Information 时间： 2011年 1月5日——1月10日 地点： 杭州三家舒适堡健身中心 浙江海皇星生态乐园??? 参与者： 潜在客户 竞争对手潜在客户 媒体 活动预期效果： 提升集客率20%； 通过对自身潜客、竞争对手潜客的挖掘，增加客户 接触率，形成有效客户档案。 活动亮点创意 Highlights of creative activities GX2是一款面向年轻男性群体的具有运动休闲风格的经济型两厢车，硬朗阳刚的外观，超越同级的动力总成，C-NCAP五星级的安全保障都是GX2独特的卖点。 1. 本次活动和杭城知名健身中心舒适堡相结合的形式拉拢潜在客户，同时提升吉利全球 鹰GX2在 杭州市场的知名度。 2. 全面展示吉利全球鹰GX2 “颠覆者” 的产品形象，整个活动的调性为体力与智慧的较量、运动为 格调。 3. 通过媒体宣传、活动推广、现场展示等形式和手段，令目标人群和公众充分知晓并了解吉利全 球鹰GX2车型，令目标人群熟悉主推车型性能、卖点及产品文化，并产生强烈品牌和产品记忆。 4. 通过舒适堡健身客户，让热爱运动的健身客户对GX2有了解，博取他们对GX2好感。 5. 通过促销推广和多种结合重大事件形式，培养消费兴趣，引导消费需求，扩大潜在人群，促进 实际购买。 7. 以目标人群共同的兴趣爱好聚集车友，以野外，CS等活动奠定良好口碑传播的基础与核心，建 立、维系忠实消费人群。 8. 针对活动所准备的购车订车优惠政策、活动当天的奖品、礼品，让客户满意。 活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation 促销 公关活动 媒体 2011年1月战略 实施思路 提升品牌美誉度， 提高销量，提升市场占有率 运动健身 试乘试驾 野外互动 CS实地野战 GX2颠覆者 “潮”你而来之 寻找绿色的自由之旅焰火 晚会 通过与舒适堡相结合共同 打造GX2运动形象，提升 GX2总体形象，实现双赢 配合公关活动， 展开宣传，扩大品牌 注意度，促进集客， 并将促销信息传达至 潜在受众 活动亮点创