FRNDO品牌升级策略分析的方案.ppt

;菲尔南多品牌现状扫描; 在巴黎蒙马特尔山的斜坡上有一个小广场。广场旁边有一座破旧不堪的小楼房；雅各布把这座破旧的楼房称作“洗衣船”，这就是毕加索的栖身之地——拉维南路13号。 洗衣船只有底层一个水龙头，毕加索在挥笔创作的间歇，常常注意到一位褐发碧眼的美貌法国姑娘在提水。他私下通过邻居打听到这位美丽的姑娘名叫费尔南德?奥莉维亚。一次偶尔的机会毕加索把她带进自己的画室，毕加索自此堕入了情网，费尔南德走入了毕加索的世界，成为他的第一任正式情人。 和费尔南德在一起，毕加索长成为一个成熟男人，毕加索给她画了几幅肖像画。他的笔触开始从抑郁的、冷冰冰的蓝色调逐渐变成娇滴滴、暖洋洋的玫瑰色。; 1918年秋天,在巴黎克里奇大街,?Frndo成立了饰品加工店,并用自己的名字给饰品店命名.为了达到最好的品质,?Frndo坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波西米亚运来水晶，甚至将亲自设计好的图纸交给一向以严控品质著称的德国生产。 今天Frndo掌门人Olivier乃是Frndo的孙女。Olivier将“品质+个性”作为奋斗目标。如今菲尔南多品牌风靡全球，与香奈儿，Zara，欧莱雅等品牌并肩为欧洲四大时尚品牌。;进驻中国;品牌理念;产品系列;问题分析：;策略一：找准品牌定位，为品牌注入核心价值。;菲尔南多品牌定位;菲尔南多的消费者是谁