中国网球公开赛赛事风险管理研究_祁晓婷.pdfVIP

目录 1.前言 1 1.1 选题依据 1 1.2 研究目的及意义2 1.2.1 研究目的2 1.2.2 研究意义2 1.3 研究任务3 1.4 文献综述3 1.4.1 概念界定3 1.4.2 体育赛事风险管理的相关研究7 1.4.3 中国网球公开赛赛事风险识别相关研究 10 2．研究对象及方法 13 2.1 研究对象 13 2.2 研究方法 13 2.2.1 文献资料法 13 2.2.2 专家访谈法 13 2.2.3 逻辑分析法 13 2.2.4 数理统计法 13 3．研究结果与讨论 14 3.1 中国网球公开赛存在的赛事风险分析 14 3.2 中国网球公开赛赛事风险评价 15 3.2.1 中国网球公开赛组织管理活动风险评价 15 3.2.2 中国网球公开赛赛事相关的市场营销风险22 3.3 中国网球公开赛赛事风险控制27 4．结论与建议29 4.1 结论29 4.2 建议29 致谢30 参考文献31 附件34 摘 要 随着经济社会的迅猛发展及民众“主体意识”的强化，人们更多地利用闲 暇时间开启生活享受模式，随之而来的各项需求日趋增加，身临其境感受紧张 刺激而又振奋人心的体育赛事已不足为奇，尤其作为世界第二大球类运动的网 球在我国体坛大放异彩后，网球迅速走进大众视线，不再为贵族专属，全国随 之掀起一股网球热潮，中国网球赛事也达到了史无前例的高度，为迎合广大需 求主体及大众心理，中国网球公开赛，上海网球大师赛等一系列赛事较以往大 幅度增加，不可否认其带来了丰厚的商业盈利及巨大的成功，但是总有各种 主、客观等围绕网球赛事的不确定因素，形成网球赛事风险进而给赛事举办带 来了不可控性，为赛事各方权益得不到预期充分保障，风险意识的缺位是造成 负面后果的终极原因，综合考量加强网球赛事风险管理已经迫在眉睫，中国网 球比赛具有自身的特点，研究保障其顺利进行的风险因素，提出风险应对策略 也具有一定的理论价值，同时对我国今后相应网球赛事提供理论上的参考。 本文切实以风险管理理论以及方法为指导，从中国网球公开赛赛事管理的 角度出发，以中国网球公开赛赛事风险管理为研究对象，对赛事进行风险分 类，后进行风险识别，分别运用问卷调查法，专家访谈法，数理分析法等，对 于识别出的风险，运用风险控制措施，进行风险应对等研究，以求对于中国网 球公开赛风险管理的程序，方法有进一步的了解，对以后相应的网球赛事及大 型赛事的理论研究做理论上的参考。确保中国网球公开赛实现社会影响与经济 效益的双赢。 通过对中国网球公开赛风险研究发现：在进行了实地的考察和对专家学者 和中网工作人员的采访后，识别说中国网球公开赛的风险主要由人员风险、财 务风险、赛事器材风险、时间风险、信息风险、门票营销风险、赛事赞助权营 销风险、赛事转播权营销的风险和赛事特许经营权的营销风险。且笔者结合风 险管理中的风险控制的方法，对可能出现的风险，利用风险回避、风险自留、 风险转移和风险预防来减轻和分摊风险，为赛事方规避或减轻经济和社会风 险。为中网赛事组织者针对各类风险作出及时判断、决策提供有益的参考。 关键词：中国网球公开赛；风险管理；风险识别；风险评价 I ABSTRACT With the consciousness to strengthen the rapid economic and social development and the public , people are m