品牌新品发布会执行 方案.doc

1、人员组织方案 ? 邀请记者与嘉宾： 本次新闻发布会需要邀请嘉宾主要是协会领导、新闻媒体记者、 老客户等，具体如下：（名单）------- 媒介记者：--- 主持人： 老客户---- 执行人员： 时间计划： ? ??0月0日所有人员联系一次，进行预约。 ? ??0月0日递交请柬和新闻发布会手册与各位嘉宾。 0月0日确定所有嘉宾 嘉宾联系方式： 2、物品组织方案 ? ? ?宣传品（DM、手册） 3、发布会现场： 新闻发布会背景1张 （4X7M） 新品形象图片2张（0。9X2。4M） ???? ?指示牌：（0。5X0。8M） ????? 横幅：1 条（1X10M） 4、卖场（产品展示区）： POP? 3000张 横幅：1条（热烈祝贺） 易拉宝：2个 5、展示会现场 场外宣传（横幅）、路牌 ???? 发布会现场礼品30份：（20~30元） 奖品：嘉宾礼品：30份（50~100元） ? 6、媒介执行： 费用总计：0000万元 时间 媒介 主题 规格 形式 3月11日 商报 活动促销信息 ?500字?? 软文 3月21日 电视台 ----卖点 ? 新闻 3月22日 --网站 活动发布会 ? 新闻 3月24日 早报、商报、、 ? ? 新闻 ? ? 7、? 文案： ① ? 商报? 《XX市场经营现状与影响? 》???? 500字???????????????????????????????????? ?? ②XXX网站系列活动广告? ?浮动式/1周?????? XXXX，一个具有高品质和超前服务的XX品牌，经过半年的扩张，如今继续扩大规模，近期将推出全国首家XXXX专业卖场。 XXXX把关技术与生产质量，有着雄厚实力的深圳生产基地，全国近百家专卖店。 XX卖场，将于3月21日举行新品发布会，卖场即将开业，届时将有丰富多彩的活动与惊喜优惠大放送。 ③商报广告?? 彩色通栏 8000?? ???????????? 新闻通稿： ? 活动人员执行单 XXX：（部门） 时间 事项 配合 备注 ? ? 3．10 执行细案 三人会议 讨论 ? ? 邀请嘉宾 邀请主持人 ? ? 3．11 文案校正 ? ? ? ? 设计督导 执行配合 3．12 文案校正 ? ? ? ? 媒介联络 主持人联络面谈 ? ? 3．13~18 （配合） 物品准备 ? ? ? ? 场地确定 全体会议 全体培训 3．19~21 发布会执行 ? ? ? ? 3．21~25 展销会 ? ? ? ? 3．26~31 4月方案提交 ? ? ? ? 渠道全面启动 买场开业 ? ? 8、整体预算 广告宣传：00元?? 人员组织：00?? 场地：00元?? 物品组织：00元 宴会：00 总计：00万元 ? 发布会手册（会务资料） ? 一、全国XXX行业市场的发展宏观状况 二、XX地区XXX市场需求空间预测 三、XX品牌在XX市场的分布状况 1、市场同行业品牌统计 ???? 低端品牌：XXXX占20%；中低端品牌：XXXX占40%；中高端品牌：XXXX占25%； 高端品牌占XXXX15%；进口品牌占20%~30%。另外小型无牌产品有XXX家。述归类主要由综合因素决定，并非仅考虑价格因素，因为每个品牌由于面料料的选择而在产品有中高之分，因此在这里还包括品牌宣传建设的程度，倡导的生活理念、产品本身的品质和综合服务实力等。 2、来源产地： 3、厂家规模： 四、XX地区XXX市场的主要问题 ： ??1、XX真正进口产品比较少，进口未必一定强 2、XXXX存在陷阱:品质和价值 ? 3：行业发展的误区：? 　? 误区一： ????误区二：　　误区三：　　误区四：　　 ? 五、XXXX卖场经营新动向 1、? XX企业运作的核心概念与系统 2、? XX品牌的新型竞争优势 六、XX卖场的对行业推动的良性影响 七、XX品牌带给消费者的扩张性价值利益 八、XX品牌终端销售前景展望 ????? ?发布会流程简介（总计约00分钟） 时间：2004年3月14日 地点：XXX大酒店 ??????????????????????????????????????????? 、 一、9：20~9：25?? 内部工作检查完毕，嘉宾签到 二、XX项目环节?? （9：30——9:46 ）??????????????? 三、XX项目环节?? （9：46——10:20） 主持人引导 XX品牌运营体系、???????????????????????? XX企业总经理讲话（品牌年度战略规划、关于主题广告及促销活动支持） ?????????????????????????????????? 四、 XX项目环节? （00：00——00:00） XX总讲话??? XX新款展示（现场秀走）?? ??????????????