“劲酒健康中国年”2006年春节营销活动方案[1].ppt

目 录 一、春节营销活动说明 二、春节营销的主要促销活动 三、春节营销的辅助促销活动 四、春节营销的媒体宣传和公关传播 五、春节营销活动执行的几个关键点 六、经销商做好春节营销的相关事宜 春节营销活动说明—2006年春节营销销量预测 春节营销活动说明—重要意义 春节营销活动是劲酒品牌展示及传播的重要途径。2006年春节营销活动将通过对“健康、团聚、吉祥”为内涵的“劲酒健康中国年”主题的阐释，来加强同消费者的沟通和情感共鸣，活化品牌形象。 春节营销活动是推广和展示劲酒新包装的重要舞台，肩负着实现新老包装产品顺利更替的重任。春节期间，将通过商超促销、大瓶劲酒覆盖率达标、街批陈列、中小超市陈列等系列营销活动，对零售、餐饮、商超、渠道各个流通环节，全面展示和推广劲酒新包装系列产品，使劲酒新包装能通过迅捷、广泛的覆盖呈现在消费者面前，有效地传达产品升级信息，进而推广和宣传新包装。 春节营销活动是大瓶产品推广的重要契机。2005年春节营销活动大瓶销售就占公司全年大瓶销售的59%，做好春节营销活动对于新包装大瓶产品推广及老包装大瓶产品的库存消化都具要非常重要的意义。 春节营销活动通过销售促进和消费拉动，在一定程度上将巩固与商超、零售及渠道客户业已建立的合作关系，实现对通路资源的有效运用和对竞品的遏制，巩固劲酒的竞争优势和市场基础。 春节营销活动说明—主题说明 春节营销活动说明—与往年活动的不