第二章均衡价次格理论.pptVIP

第二章 需求曲线和供给曲线概述 以及有关的基本概念 主要问题 2.1 需求分析 2.2 供给分析 2.3 均衡价格 2.4 弹性理论 例：“逆潮流的白圭” 战国时代，有位商人名叫白圭。白圭的经营方法与众不同，总是逆潮流而行。有一次，别的商人都在一窝蜂地抛售棉花，拼命地大减价。白圭却拼命地买进棉花，甚至花钱租地方存放棉花。卖完棉花，别的商人都抢着购进皮毛，白圭却打开仓库，把库存的皮毛一下子卖得精光。 没有几天，有消息说今年棉花严重歉收，商人们心急火燎地到处寻找棉花。白圭高价卖出全部库存棉花，发了一笔大财。又过了一段时间，由于某种原因，满街的皮毛突然卖不出去了，价格降得越来越低，其他商人后悔不迭、血本无归。司马迁在《史记》中记载了白圭的事迹，赞扬了白圭“人弃我取，人取我予”的经营手段。 中国彩电业的价格竞争 1988年，长虹率先降价（每台350元），销量迅速增加； 1992年，新进的TCL以低价大屏幕彩电切入市场，一年内升至行业第六位； 1996年，长虹平均降价30%，带动TCL、康佳等跟进，国产品牌的市场份额巨增； 1997年初，高路华以超低价进入市场，站稳脚跟； 中国彩电业的价格竞争 1998年，康佳推出“特价机”，TCL迅速跟上，两家的市场占有率升至榜首； 1999年，长虹、康佳相继降价，推动超平电视进入淘汰期 2000年，康佳等厂商推动“价格联盟”受挫，出现“集体价格大跳水” ………… 2003年6月初，国美电器推出“彩电夏日风暴”，数十款国产主流彩电价格平均下降20-30%，最大降幅为50% 启示 需求随着价格的下降而增加 同一层次（产品性能、技术模式）产品供应过多 潜在需求没有开发出来（农村、西部） 预期出现的新技术模式正加速淘汰现有技术模式的产品（数字电视、IP电视） 第一节 需求分析 一、需要和需求 1.需要：人们对某种商品和劳务提出的一种欲望或意愿。 2.需求：是指消费者在一定的时间内，在各种可能的价格水平下，所愿意并能购买的商品和劳务的数量。 需求 欲望 需求是表示一系列价格水平以及与之所对应的需求数量的对应关系； 需求量是表示与特定价格水平所对应的需求数量，如：价格为4时，需求量是8。 二、影响商品需求量的因素 3 、 消费者的收入水平， 当消费者的收入提高时，购买力上升，会增加商品的需求量，价格降低与收入水平上升的效果一样。 5、消费者的价格预期，当消费者预期某种商品的价格将上升时，就会增加对该商品的现期需求量，反之，就会减少对该商品的现期需求量。 6、其他因素。（人口数量及构成；气候；广告等） 找准定位，引导偏好 和尚买梳： 有一家知名的企业招聘经理。待遇优厚，应聘者如云。考题：把木梳卖给和尚，七日为限，择优录用。 只有三人卖出木梳： 卖出一把，和尚用于搔痒 卖出十把，用于庙宇给进香着梳头 卖出一千把，用于庙宇赠品，并在木梳上提名为“积善梳”，求者如云 2、 2 2、需求曲线 需求曲线可以是直线，也可以是曲线。 3 、需求表 将价格与需求量之间的对应关系列成表格，就是需求表。 四、需求法则 五、需求量的变化与需求的变化 需求量的变动是在其他条件不变时，由商品价格所引起的该商品需求数量的变动，表现为该需求曲线上的点的移动。 需求的变动，商品价格保持不变的前提下，由于其他因素变动所引起该商品需求数量的变动。表现为需求曲线的位移。 六、从个体需求到市场需求 思考 上海购房政策变化：购买第二套以上住房，首付款和贷款利率将提高，二套以上高级住房增值部分将征收增值税（5%~27%），这一政策会对上海建材市场需求产生什么影响？ 第二节 供给分析 一、供给的含义 供给是在一定的时期，在各种可能的价格水平下，生产者愿意并且能够生产的商品数量。在经济学中，关于供给也同样有二个要件： 厂商要愿意生产，生产行为与利润有关。 厂商生产的能力，取决于厂商的技术装备和资源的稀缺程度，。 二、影响供给的因素 1、商品本身的价格。一般而言，一种商品的价格越高，生产者提供的产量就越大。 2、相关商品价格。当一种商品的价格不变，而相关商品的价格发生变化时，该商品的供给量也会发生变化。 3、生产要素的价格。生产要素的价格提高会减少厂商的供给量。 4、技术水平。技术水平提高，使要素的利用效率提高降低成本。生产者愿意提供更多的产量。 5、生产者对未来商品的价格预期。 6、政府的税收和产业政策。 7、其它因素。 技术范式的改变 手机对BB机供应的影响 DVD对VCD供应的影响 如果电动汽车的技术能够进入商业化阶段，对以汽油为动力汽车供应的影响 三、供给函数 1、含义： 一定时期