第十一讲传播媒介-49张.pptVIP

统计数据 2003年12月—2004年11月《南方都市报》样本： 有关河南的新闻共有76篇，但正面报道只有8篇，约占总数的11％；中性报道14 篇，约占18％；负面报道占绝对优势，有54篇，约占71％。 2003年12月—2004年11月《21世纪经济报道》样本： 涉及到河南的新闻有65 篇，在正面报道仅4篇，占6%、负面报道共42篇，约占65％的；中性报道19篇，约占29%。 （资料来源：《青年记者》2005年第10期） 媒介分析 六、麦克卢汉的媒介观（P214） 马歇尔·麦克卢汉（1911-1980） 媒介分析 专著： 《机器新娘》（1951） 《古登堡群英》（1962） 《理解媒介：人的延伸》（1964） 媒介分析 （一）人体延伸论——媒介的功能 “任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。” 眼睛（视觉） 文字和印刷媒介 耳朵（听觉） 广播媒介 感觉中枢 电子媒介 统合 分化 再统合 （二）媒介即讯息——媒介本质论 “媒介即讯息”？！ 媒介分析 “社会的形成在更大程度上总是取决于人们相互交流所使用的传播媒介的性质，而不是传播的内容。” 麦克卢汉关于媒介与社会形态的观点 ——把媒介作为社会发展和形态变化的决定因素。 口语社会 （部落社会） 电子媒介 （重新部落化） 文字印刷时代 （脱离部落社会） 媒介分析 （三）媒介冷热论——媒介分类 热媒介 冷媒介 清 参 清 参 晰 与 晰 与 度 度 度 度 高 低 低 高 书籍、报刊、 漫画、 广播、无声电影、 有声电影、 照片 电视、电话 媒介分析： 经何渠道 一、传播媒介的实质 媒介 媒介一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。” 媒介 《诗经》“匪我愆期，子无良媒” “父母之命，媒妁之言” 中介 Medium ?Media 媒介概念 广义: 凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。 人-------媒人 动物------媒介物 事物-------工具 狭义: 媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。 媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。如文字、声波等 媒介有别于符号、渠道以及传播形式 大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。 构成要素： 物体 符号 信息 传播媒介的基本特点 媒介分析的六种标准或尺度 一、时空偏倚 任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于一定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。 空间媒介---书籍、杂志、报纸、照片、石碑等。空间性媒介是以负载有序的线型的文字符号为主，较适宜用来传播高深、复杂、琐碎、严谨、长篇、证信、不紧急的信息资料。 时间媒介----广播、电话、对讲机、无线通讯等。时间性媒介是以负载有规律的诉诸听觉器官的声音符号为主，较适合用来传播悦耳、紧急、短促、无需留存或不准备作为证信的信息，也适合用来表述“弦外之音”和进行情感暗示。 时空偏倚的分析尺度，是受英尼斯(H．lnnis，1951)的媒介偏倚论的启发而提出来的。 媒介分析的六种标准或尺度 二、参与程度 受众在传播中应有参与传播的权利。但是，由于不同的传播媒介具有不同的特性和功能，其被允许受众参与的程度也是各不相同的。 人际传播的媒介被允许参与的程度最高，其次为组织传播的媒介，参与程度最低的为大众传播的媒介。 高