2009中国电信母亲节方案.ppt

活动背景 母亲节介绍 母亲是这个世界上最关心我们、最爱我们的人，她对我们奉献着最无私的爱。1913年，美国国会通过了一份议案，将每年5月的第二个星期天作为法定的母亲节。母亲节从此流传开来！母亲节创立后，得到了全世界各国人民的支持。时至今日，母亲节已经成为一个名副其实的国际性节日。在这一天，儿女们都会给母亲送上自己的一份心意。 中国电信举办“母亲节”活动潜在的商机在哪里？ 1、争取首位效应，制造社会热门话题。 　　 近些年庆祝“母亲节”已经逐渐普及，但相比于像情人节、圣诞节这样的尽人皆知的节日，“母亲节”仍然需要通过媒体的提醒，才能引起社会大众对“母亲节”的关注。 因此中国电信通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的社会效应，让中国电信“母亲节”活动成为公众焦点话题。可以留下“中国电信，让我记住母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。 中国电信举办“母亲节”活动潜在的商机在哪里？ 中国电信主要用户群体集中在20岁~45岁人群，他们是经济发展的骨干力量，由于他们工作的繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，因此通过“母亲节”活动，可以引发其潜在情感需求与认同。 中国电信旗下品牌哪个更适宜于“母亲节”的宣传？ 中国电信 母亲节与中国电信“我的e家”的连接点 母亲 中国式的家庭中，母亲是家政的一把手 母亲节俭持家 母亲就是省钱的代名词 “我的e家” “我的e家”倡导的是一个家庭的理念 “我的e家”是电信将所有业务优惠组合 “我的e家”是将更多的优惠让利给用户 母亲的特征与“我的e家”的品牌特性有着显著的关联性 所以“我的e家”非常适宜在“母亲节” 期间对展开宣传推广 活动目的与亮点 中国电信 我的e家 用户 母亲节 搭建祝福桥梁 “我的e家”业务平台 业务提升 品牌提升 “我的e家·母亲节”活动目的一 丰富品牌形象 通过本次“母亲节”活动，进一步丰满中国电信“我的e家”的品牌形象，让电信“我的e家” 用户拥有品牌归属感，从而进一步扩大“我的e家”品牌知名度和品牌美誉度。 有效的宣传策动 中国电信母亲节活动 我的e家 品牌推广 我的e家 业务推广 通过活动带动“我的e家”品牌和业务的推广 推动中国电信“我的e家”业务推广和普及 借助举办“母亲节”的活动契机，通过主流媒体对“我的e家”业务的推广和宣传，让电信用户知晓他们现在所使用的正是“我的e家”业务。 借助本次活动，让非电信的用户知道和了解电信“我的e家”的品牌与相关业务内容。 “我的e家·母亲节”活动目的二 “我的e家·母亲节”活动亮点 亮点一：依托“我的e家”业务为参与工具 电信“母亲节”活动依托“我的e家”业务为参与工具，用户在使用“我的e家”参与活动的过程中，能够详细的了解“我的e家”业务，有利于中国电信“我的e家”业务的进一步的推广。 亮点二：整合“我的e家”业务促销 本次“母亲节”活动，整合了“我的e家”业务促销，活动期间将吸引更多的人群成为中国电信的用户。 亮点三：主流媒体全程参与 《东南快报》组成记者团队全程参与，对活动展开全程的新闻跟踪，通过新闻报道形成舆论焦点，吸引全社会的关注。 中国电信 母亲节活动规划 2009年中国电信母亲节宣传主题： —— 妈妈的爱，没有距离 主题阐述：母爱是世界上最伟大的，最无私的爱，是一种没有距离的爱，这与“我的e家”所宣传的“爱没有距离，家就在身边”非常吻合。 通过举办“母亲节”活动，让大家关注“母亲节”，关爱自己的母亲，关注我们身边的母亲 通过在“母亲节”期间组织一系列活动，集中体现中国电信“我的e家——爱没有距离，家就在身边”的品牌宣传主题 活动诉求策略 中国电信母亲节活动组成 活动一：母亲节，最想对妈妈说…… 目标对象：中国电信客户群体 活动二：“感恩母爱，祝福母亲” ——中国电信“母亲节”业务推广 目标对象：中国电信客户和非电信客户 活动一 “母亲节，最想对妈妈说……”活动框架 母亲节 最想对妈妈说…… 短信 （小灵通、天翼通） 互联星空 固话拨打“10000号” 评选出若干活动幸运者 电信可以给予幸运者： 话费充值卡 我的E家套餐 蛋糕 体检卡 现金奖励等…… 参与活动 母亲节，最想对妈妈说…… 在母亲节，每个人对母亲祝福都不一样，但出发点都是一样的，就是希望在母亲节当天给妈妈送去一点新鲜，一点温暖，让妈妈在这温馨的日子里，有着不一样的心情和感动。 “母亲节，最想对妈妈说……“活动参与方式 中国电信用户可以通过 小灵通和天翼通用户