软文入口示例 软文正文示例 产品相关信息如价格、功效、 PR软文传播 社区口碑传播示例 话题传播 博客传播 美容护肤类百万级名博 博客示例: 博文示例: 圈子传播 圈子示例: 圈子博文示例: 单日访问量512,总访问量1799444。 QQ病毒式传播示例 MSN病毒式传播示例 即时聊天工具病毒式传播 通过我们的传播,使得大宝品牌信息以及系列产品信息更加容易被搜索引擎检索到。 搜索引擎优化 知识平台传播示例 知识平台传播示例 传播思路: 1、回答网络上现有关于大宝化妆品的问题 2、提出更多关于产品的新问题,并进行回答 知识平台传播 媒介安排 垂直女性类媒体与门户是目标受众主要浏览的网站类型 论坛/社区类网站和导购类网站是目标群比较偏好的网站类型 媒介安排——目标人群主要访问的网站 网上聊天,阅读新闻以及查询各类信息成为目标受众网上主要从事的活动 其中收发EMAIL,网络购物和相关服务是目标受众高偏好的活动 媒介安排——目标人群主要从事的网络活动 上女性类网站查看美容美发相关信息 用即时聊天软件聊天 收发邮件 在女性社区、论坛讨论美容八卦 她们常发生的行为: 她们最集中的地方: 女性垂直类媒体 女性社区和论坛 门户女性频道 MSN聊天客户端 邮箱 搜索引擎 媒介安排——媒体选择 即时聊天工具病毒传播: MSN客户端 QQ客户端 门户: 网易 搜狐 覆盖面广 女性社区,论坛: 瑞丽女性网论坛 时尚网论坛 OnlyLady女性社区 名品导购女性社区 目标群体高偏好也最活跃的聚集地 女性垂直类媒体: QQ女性频道 PClady YOKA时尚网 Trends OnlyLady 瑞丽女性网 VOGUE 悦己SELF 名品导购 伊人风采 都市女性网 …… 蕴涵丰富的及有针对性的咨询及新闻,目标群体最集中的地点 目标群体网络活动最频繁使用的工具 产品曝光不可或缺的渠道 搜索引擎:百度、谷歌 用户体验分享 博客 圈子 媒介安排——媒体举例 关于大宝的“换装事件” 舆情监控和引导的重要性 大宝换装,因为处在被强生收购后的大背景下,因而变得异常敏感,如果不及时处理好,对网络舆情进行正确的引导,负面信息会像病毒营销一样快速蔓延开来,很有可能会引发更大危机。 从美加净、中华牙膏,到小护士,再到现在的大宝,这些民族品牌在被外企收购之后,无一例外都会遭遇网民的心理抵制; 大宝被强生收购事件,我们在传播的时候应该尽量避开主动提起,让网民自己慢慢消化,但要防止竞争对手恶意攻击; [推荐]大宝早被收购了,知道吗! 一直都想支持国货,“大宝”“蜂花”就用啊用,昨天看电视才知道“大宝”07年就被美国强生给收购了,哎,白玩了! 现在都不知道中国市场上的产品还有几个是国产的品牌了,全是国内给人家生产的,极少是自己的品牌!全球五百强企业里美国企业占将近一半,中国企业也就十几家,中国的现状是“产品多,品牌少”! 民族企业难道都完了! Cecaahsu 发表于 2008-09-13 09:43 大宝防晒停产了!我们的国货呀,是否就这样慢慢被被蚕食? 夏天了,想买个防晒涂身上的,看到大宝物理防晒的评价超高,去买,结果振华专柜告诉说大宝最好卖的物理防晒和眼袋霜都在今年停产了!!!是不是国货都难逃被收购的命运?强生对大宝实行的战略是不是跟前些年的小护士一样?哎!我们的国货呀,就这样被蚕食掉了!!! ytdxh 发表于 2009-5-13 16:19 网民对强生收购大宝的态度 网络负面处理步骤: 严重负面帖处理步骤:1,撤销负面贴的置顶,2,按一般贴作沉贴处理。3,严重负面贴作删除处理。4,部分严重帖应以新帖置顶代替负面贴置顶(视情况)5,加入当日监测列表完成项6,周报时进行分析、总结 分析负面来源及内容 进行主动应对: 采用实施监控维护方式,使用1:10在言论方向没有影响到大宝的条件下,保持对主题的监控状态,采取正面维护引导的方式处理 网络舆情监控流程 及时报予大宝确认 24小时内给予回复进行确认 人工筛选(每个论坛安排4个人轮流监测) 信息分类 客服信息 问题信息 负面 信息 监控方式 监控内容 系统监控 鼎浩互动认为:只有随时的了解问题,才可能更好的解决问题 其他相关信息 大宝/换装/相关信息/相关受众 (可根据客户要求定制范围) 网络监测的实现: 监控范围 网络舆情监控流程 基础监测:24小时不间断,对150万个网站,130万个论坛根据设定好的关键词进行基本信息抓取。将
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