国际贸易学年论文.docVIP

山东理工大学本科学年论文 PAGE PAGE I 摘 要 经济全球化背景下，国家间的竞争也愈加激烈。把国家作为一个品牌进行营销和推广，在国际市场上塑造良好的国家形象，越来越多地得到关注和认可。联系我国国情，虽然我国已是经济和贸易大国，但是我国国家品牌形象和评价与此并不相符，出口成为了我国国家品牌构建中的“短板”。本文从对我国贸易现状分析入手，阐明新形势下构建国家品牌战略的现实选择。全文共分三个部分。第一部分介绍经济全球化下构建国际品牌的背景。第二部分讨论了我国出口增长方式的现状及存在问题，第三部分对我国建立国家品牌提出建议。 关键词：经济全球化，国家品牌，国家品牌构建，出口增长方式 Abstract In the era of the economic globalization， more and more countries compete with each other .In this context，treating a country as a brand to create a favorable image in the eyes of the world has been increasingly accredited．What is detrimental to China is that，although China is an economic and trade power, its country brand image and evaluation are not well in the areas where it most needs traction on the international economic stage，and the export element is the heel of Achilles in China’s country branding. The full text altogether divides three parts. The first part of introduction discusses the background of country branding in the era of the economic globalization .The second part reveals the problems in China’s existing export—trade mode .The last part offers suggestions to create our country brand. Key words： Economic globalization Country Brand，Country Branding，Export trade growth method PAGE 3 出口增长方式转变引发的对构建国家品牌的思考 改革开放以来，中国对外贸易快速增长，取得长足的进步。然而，粗放型的增长方式给我国经济造成诸多问题，转变出口贸易增长方式才是我国对外贸易健康发展的根本出路， 因此亟需塑造自主品牌，，提高产品附加值，以推动我国对外贸易增长方式转变和外贸可持续发展 一﹑经济全球化下构建国际品牌的必要性 由于信息技术和交通运输工具的革新，国家之间的边界限制减少，金融市场的全球化，全球劳动力的创造，快速降低的运输成本等因素，导致国际贸易大幅度增长，伴随着技术的革命，全球化成为不可逆转的趋势。全球化过程实际上已经重塑了几乎所有国家的经济，影响了所有人的生活。 随着经济全球化不断深入，国际分工不断加深，商品流通不断加快，在国际间交往也日益频繁的同时，国家间的竞争愈加激烈。由于保护主义而长期地限制在国界范围内，市场经济的出现和发展过程较为漫长。在经济全球化的背景下，国家间的竞争壁垒消除，国内市场的竞争扩大到国际竞争，而世界范围的国际竞争也同样地渗透到每个市场经济国家，竞争成为国际经济现象。国家间竞争的目的是为了通过吸引和获取相对稀缺的外资、国际游客、高智力人才以及帮助本国产品打开国际市场等，使本国的物质福利最大化。在国际竞争中，国家形象作为影响企业投资目标国选择、国际旅游目的地选择以及消费者产品选择的重要外部因素之一，显著影响着一国的国际竞争力。20世纪90年代以来，随着国际贸易、国际投资、国际生产和国际金融的发展，世界经济全球化出现了全面发展的态势。除了企业，国家也成为参与全球化的一个不可忽略的主要主体。国家在相互依存的同时，也相互竞争，为了争夺国际市场上相对稀缺的资源，几乎每个国家都希望被世界其他国家所认识、了解和信任，而采取各种措施对本国进行推广和营销，由此引发了国家品牌构建的问题。 二、中国出口增长方式的