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消费者如何看广告 ---从广告信息的接收效果看2002年的十条广告 2002年岁末，东方国际市场研究有限公司（EMRI）广告研究组进行了一项针对中国大都市地区居民广告接受与评价的研究,选择了北京、上海、广州以及成都为样本城市，通过电话方式访问了4个城市18—55岁的412名居民。 EMRI的研究员从2002年中央台播出的广告中，根据投放量、行业代表性，以及广告界颇有争议的广告典型，选择了10个企业（品牌）广告作测试对象，从消费者对广告的认知、喜好等角度加以评估，供企业界在研究时作参考。这些广告涵盖了吃：金龙鱼、非常可乐、水井坊 用：佳洁士、顺爽 药：护彤、脑白金（广义上归于此类）享：联通、厦新、TCL等几个主要方面，如果我们用马斯洛的需求理论再把这十大广告归纳一下，则有此表： 层 次 所 指 广 告 生理需要 饥、温、衣、住、性 佳洁士、金龙鱼、顺爽 安全需要 人身安全、财产安全 脑白金、护彤 情感需要 友谊、爱情、归属 非常可乐 尊重需要 社会认可、自尊、自信 TCL、厦新、水井坊 自我实现需要 发挥潜能、成就感 联通 上篇： 提示状态下消费者对十条广告的认知分析 我们用提示的方式，对上面的十条广告/品牌逐个问消费者“你看过**广告吗？” 最后统计出各广告/品牌的认知程度。这种情况下，脑白金、佳洁士和联通排在了最前面。由此也可以推断，任何广告在中国，对