湘西州历史文化旅游整合营销策略研究.docVIP

本科生毕业论文 PAGE 1 　　　　 题 目： 湘西州历史文化旅游整合营销策略研究 作 者： 学 号： 所属学院： 专业年级： 指导教师： 职 称： 完成时间： 2012年6月 独创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 学生签名： 日期： 年 月 日 论文版权使用授权书 本人完全了解吉首大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意吉首大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。 (保密的学位论文在解密后应遵守此协议) 学生签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 12570 摘 要 1 32503 Abstract 2 19791 一、引 言 3 5598 二、文献综述 3 5662 （一）历史文化旅游 3 27007 （二）整合营销理论的内涵 5 3371 （三）整合营销在旅游业中的应用 6 14894 三、湘西州历史文化旅游资源概况 6 22208 四、湘西州历史文化旅游整合营销的可能性与必要性 8 4906 （一）可能性 8 14048 （二）必要性 9 9465 五、湘西州历史文化旅游整合营销存在的问题分析 10 6405 (一) 行政区划的制约 10 14981 （二）区域内旅游发展不平衡 11 19914 （三）产品类型相似，形成相互竞争的态势 11 6818 （四）旅游品牌整体形象的塑造和传播问题 11 5713 六、湘西州历史文化旅游整合营销的策略 12 23051 （一）打破行政区划及各县各自为政的局面 12 4667 （二）建立旅游品牌形象，打造精品旅游产品 12 4009 （三）积极深化旅游宣传营销 14 27734 （四）重视接触管理，实行双向沟通 14 9083 结 语 15 13325 参考文献 16 9931 致 谢 17 本科生毕业论文 PAGE 1 湘西州历史文化旅游整合营销策略研究 摘 要：如今历史文化旅游进入一个全新的发展时期，历史文化旅游要想获得长远发展，就必须借助先进的营销理念，即整合营销。通过对整合营销内涵的分析，对湘西州历史文化旅游整合营销的可行性、必要性及存在的问题进行分析，并结合旅游营销中整合营销的理论，从历史文化旅游资源的整合、建设品牌，打造精品、接触管理的角度出发，本文认为湘西州历史文化旅游整合营销应打破行政区域限制，对各类型历史文化旅游资源进行整合，并采取积极深入的宣传营销传播方式，重视客户的管理与沟通，以期为湘西州历史文化旅游整合营销指明方向。 关键词：湘西州 历史文化旅游 整合营销 品牌 Integrated Marketing Strategy of historic and cultural tourism in Xiangxi Abstract：Historic and cultural tourism has entered a new period of development today. In order to obtain long-term development,we have to rely on the advanced marketing idea, that is, integrated marketing. According to the analysis of the integrated marketing connotation and its application in the tourism industry, and also according to the analysis of feasibility and problems of Xiangxi historic an