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一、玩具市场总趋势 随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据NPD集团统计： 2010年数据：2010年，全球玩具销售取得了USD833亿美元，同比增长4.7％，其中，亚洲玩具市场平均9.2％的强劲增长，攀升至世界第二大玩具市场。同时，受汇率波动的影响，欧洲市场下降到第三位。作为全球最大的玩具市场，其次是日本，中国，英国，法国，美国市场贡献了销售的USD21.9亿美元，2010年。 2011年数据：2011年全球玩具市场销售额达841亿美元, 同比增长0.96％。北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为中国产品，全球市场上(中国大陆除外)超过70%以上的玩具产品来自中国，中国是不折不扣的玩具制造大国。 中国玩具出口值及增长速度近年来参考图 因为玩具大部分在中国生产，所以由此图我们可以看出一个世界玩具消费数量的形势。 2007年以来，玩具制造行业年均增速为16%左右，至2011年，我国玩具制造行业规模以上企业销售收入达1452.77亿元，2012年一季度我国规模以上玩具企业销售收入也相比上年同期增长13.67%，达261.72亿元。 目前行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场，包括：美国美泰(Mattel)、孩之宝(Hasbro)、丹麦乐高(LEGO)、日本万代(BANDAI)等，这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌，强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道，走在全球玩具市场的前沿，尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”，中国玩具企业有80%为代工企业。 二、玩具市场消费份额 NPD分析师归因于玩具业在全球市场的价值下降的趋势，原因如下： 单价低，尤其是在年底，受金融危机的进一步加剧 蚕食的其他游戏类，即视频游戏，电子游戏等。 在发达的市场，人均使用的玩具是高的，因为他们被认为是一个重要的援助儿童的发展VIS-A-VIS浪费的支出在发展中国家。情况说明如下表所示： 表1玩具支出 国家 孩子们在2008年人口（百万元） 每个孩子的开支在2008年（美元） 总市值在2008年（美元） 美国 61.6 281美元 $ 17.31亿美元 日本 17.4 286美元 50亿美元的 中国 267.4 17美元 45亿美元的 联合王国 10.3 348美元 36亿美元的 法国 11.9 293美元 35亿美元的 德国 11.4 223美元 25亿美元的 巴西 52.9 38美元 $ 2.01亿美元 印度 361.4 5美元 18亿美元的 墨西哥 32.6 53美元 $ 17亿美元 意大利 7.9 185美元 15亿美元的 其中：美国玩具零售总额居世界各国之首，平均每年销售各类玩具30亿件，2006年零售额达到223亿美元，占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元，全欧洲为192亿美元。美国是全亚洲的1.38倍，全欧洲的1.16倍。 美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万，人均年消费287美元。相比之下，亚洲有10亿零8千1百万儿童，人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百万儿童，人均年消费也只有169美元。美国玩具消费水平是亚洲的19倍，欧洲的1.7倍。 三、目前玩具种类受欢迎程度趋势： 玩具设计开发针对消费群体应注意两点:1.时代科技，文化转变2.年龄段2.性别 在人们生活质量高度发展的今天，美国，这个世界上重要的玩具销售市场，也出现了玩具多元化的趋势。玩具的范畴也愈发广泛：1.电子游戏占据了孩子越来越多的时间，也成了非常重要的儿童玩具之一。2.电子教育玩具，以能帮助儿童学习从形状、名称到数字等的手持式电玩游戏为特点。从游戏中学得知识，在学习中获得乐趣，这也逐渐成为更多父母送给孩子的心仪玩具。但是，高科技玩具的出现并不意味着传统玩具工业的没落，真正的赢家应该是那些能成功地将新技术和传统品牌相结合的公司。这种崭新的创意玩具不仅挑战儿童的智力，而且还挑战着成年人的自我创造能力和智力。玩具业的专家表示，目前最畅销的玩具中有75％是装有电子设备的高科技玩具。这些会说话、会做动作、能听懂口令的玩具能否有益于儿童的身心健康尚待验证，但好的玩具应该能让儿童采取主动的方式来玩乐，而传统玩具的高接触性能刺激儿童的感官并引发儿童的想象力，这是电子高科技玩具尚待加强之处。 四、著名玩具品牌产品案例 一些著名品牌市场占据情况： 美泰公司的竞争态势矩阵（CPM） Wght。 美泰公司 孩之宝 白丹 MGA耳鼻喉科。 迪士尼 LEGO TAKARA TOMY 等级 WS 等级 WS 等级 WS 等级 WS 等级 WS 等级