第五讲-包装装潢设计要素.docVIP

第五讲 包装装潢设计要素 第一节、现代包装装潢的功能 第二节、包装装潢设计的主体形象 第三节、包装装潢设计展开 一、文字设计 二、色彩设计 三、图形设计 四、版式设计 第四节、包装装潢设计的表现技法 第一节、现代包装装潢的功能 现代包装装潢的功能 1.传递商品信息，树立品牌形象。 一件优秀的包装设计以其独特的创意，新颖的构图，优美的图形、文字，简洁明快的色彩，迅速而准确地传递商品及企业的有关信息。如产品的品牌、批准文号、性能特点、成分、档次、使用方法、使用对象、技术水平、企业规模、地址、邮编、电话等都是消费者关注的问题，这些信息可引起消费者注意和信任。 一个企业的产品包装形象是企业形象的延伸。 2.开发新包装、开辟新市场。 主动研究消费者心理的新动向，开发新的包装形式，并由此开发新市场，提高商品的市场渗透力和竞争力，这便是现代包装装潢向软性化、服务化发展的新特点。如：饼干有50g ， 100g ，250g等不等重量的包装，适合不同消费者群体的需要，及他们在不同场合的需要。 3.维护企业、消费者利益。 在包装装潢设计中批准文号、商标、条形码、激光防伪商标等文字和符号，都是经过国家有关部门审查、批准、注册、备案的，具有严肃的法律意义，一旦发现侵权行为，或假冒伪劣产品，任何人都可以通过法律程序来解决问题。 消费者可通过商品的包装装潢来识别真伪产品，提高自我保护意识