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南开远程主干课-《市场营销》试题库 一、客观部分：（单项选择、多项选择、概念题） （一） 单项选择题 1. 购买欲望是指消费主体购买商品的（ B ）、愿望和要求。 A.购买力 B.动机 C.需要 D.能力 考核知识点: 购买欲望的概念。 2. 按消费客体性质不同，产品可分为（ C）产品市场和无形产品市场。 A.易耗品 B.耐用 C.有形 D.服务 考核知识点: 市场分类的概念。 3. （B）战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时 期内市场营销发展的总体设想和规划。 A. 人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发 考核知识点: 市场营销战略的概念。 4. 市场 = 消费主体 X（A ）X购买欲望。 A. 购买力 B. 消费者 C. 客户 D.