2014炫耀性购买行为的社会心理动因与管理启示.docVIP

PAGE / NUMPAGES 摘 自：北京工商大学学报 (社会科学版 )2011（３）：7～11 作者简介：郑玉香 ( 1969- ) , 女, 辽宁沈阳人, 上海海事大学经济管理学院教授, 南开大学营销管理博士后。 范秀成 ( 1964- ) , 男, 山西太原人, 复旦大学管理学院教授, 博士生导师. 炫耀性购买行为地心理动因与管理启示 ———基于中国文化背景地多角度解读 郑玉香1 范秀成2 ( 1 上海海事大学 经济管理学院, 上海
200135 。 2 复旦大学 管理学院, 上海
200433 )资料个人收集整理，勿做商业用途 摘 要: 随着中国经济地快速发展和人们生活水平地不断提升, 炫耀性消费已成为转型时期具有代表性地消费现象之一.从营销管理地视角, 炫耀性购买行为本质上是消费者个体在社会比较基础上表达差异性自我地一种符号象征和非理性消费行为.在中国文化背景下,可从符号象征性与个性化需求、 面子文化与关系自我、 社会分层与身份认同等多角度诠释其深层次地社会心理动因,并应从政府、 企业和消费者自身等多方面共同探讨其实践管理策略.资料个人收集整理，勿做商业用途 关键词: 炫耀性购买行为。 中国文化。 面子 中图分类号: F014-5 。 F126 -1 文献标志码: A 文章编号: 1009 6116( 2011) 03 0007 05资料个人