国际市场营销实务 (4).pptVIP

《国际市场营销实务》 《国际市场营销实务》 学习情境四 分析国际市场营销竞争环境和战略 《国际市场营销实务》 学习目标 能力目标： 知识目标： 能运用相关模型分析国际市场竞争环境； 能进行国际市场竞争战略选择。 了解行业竞争结构；熟悉竞争者的类型； 掌握竞争的含义。 《国际市场营销实务》 工作项目 请每个小组对你们之前设定的目标市场竞争环境进行分析并制定竞争战略。主要通过查阅二手资料并开展专业分析来完成报告，报告包括： 任务1：分析行业竞争结构 任务2：依据波特的五力模型指标分析竞争环境 任务3：确定企业竞争战略 《国际市场营销实务》 操作示范 1．完全独占 2．垄断 3．垄断竞争 第一步：分析行业竞争结构 4．完全竞争 《国际市场营销实务》 第二步：依据波特的五力模型指标分析竞争环境 《国际市场营销实务》 根据各企业在行业中所处的地位，美国著名市场营销学教授菲利普·科特勒把它们分成四类 市场领先者,一般掌握40％的市场，拥有最大的市场份额。 市场挑战者,掌握30％的市场，名列第二，而且该类企业正在为获得更大的市场份额而努力。 市场追随者,掌握20％的市场，该类企业只图维持现有市场份额，并不希望打破现有的市场结构。 市场补缺者掌握了剩余的10％的市场，这部分市场是大企业所不感兴趣的小细分市场。 《国际市场营销实务》 第三步：确定企业竞争