微博活动结案报告(母亲节)-weimedia提供.pptVIP

微博预订#母亲节#活动结案 微博预订小组 2011.05.10 活动概况 活动效果 发现与反思 2 3 1 1.活动概况 活动目的：品牌宣传，提升商户知名度、美誉度，增加粉丝， 目标人群：微博上20-30岁年轻白领/学生，母亲节的主要消费群体 活动时间：5月5—8号晚24点 活动简介：在母亲节来临之际，微博预订作为活动的发起者，联合多个商户共同为母亲献礼，以规模效应和亲情呼唤吸引更多消费者的注意，达到多方共赢。 活动背景 活动简介 用户参与预订并分享=无数个口碑传播的种子 参与方式：以团购模式对商品进行0元预订，并默认关注商家后获得一次抽奖机会。抽奖完成之后在微博发布一条feed信息，为活动起到二次宣传和个体传播作用。活动地址： /index.php?c=foodm=event 预订完成，用户在微博中自动生成一条带活动地址的feed，并默认关注商家。 点击0元预订 参与商户 本次活动共有4家微博预订的商户参与： 窝窝团： 白色IPHONE4一个； 100元代金券4张 嘀嗒团： 100元代金券5张 窝夫小子： 价值169元蛋糕4个 易果网+锦色蛋糕： 价值110元智利红提+58元的手工巧克力8份； 易果、原膳、锦色20元代金券58份 推广资源 活动微博矩阵 + 商家微博矩阵 = 传播的规模效应 一、账号传播：微博预订官方微博作为引导者，发布活动相关信息，商户微博联合推广 推广资源 二、活动推荐：活动平台为期三天推荐 /infolist/online 【母亲节】亲情五月，微博感恩 线上活动 活动平台首页推荐3天 活动详情页附上微博预订活动地址 推广资源 三、官方力推：在微博用户首页TIPS、微博热门话题榜和微博搜索结果中均有入口 入口2：热门话题榜推荐（6号-8号） 入口1：个人用户首页TIPS（6号-8号） 线上活动得到母亲节#微家书#话题页面中的醒目推荐 入口3：微博搜索结果banner 2.活动效果 整体数据 一、活动参与情况（5月5日——5月9日）： 成功订购人数： 4,170人 信息覆盖人数：1,411，178人 活动相关微博信息量：14，945 条 信息评论数：1，440条 订购详情 二、订购详情： 4天活动中共有4，170人成功预订； 产生9，733次订购/自发传播行为。 应用数据 三、页面访问量应用使用数据： 活动期间页面PV：32，075次 新增授权用户人数：2，419人 活动开始后有明显增值，最高峰达39，000次/日 接口调用次数 线上活动数据 四、页面访问量应用使用数据： 线上活动参加人数：894人 商家数据 五、商家粉丝增长量： 活动开始后商家粉丝增长显著；奖品多、价值高的商户增长尤其明显。 5月4号 5月5号 5月6号 5月7号 5月8号 嘀嗒团 窝窝团 窝夫小子 锦色 易果 活动前（5月4日）与活动期间（5月5日——5月8日） 各商家粉丝量增长折线图 用户反馈 六、用户口碑宣传： 3.发现与建议 发现与建议 发现： 1、活动说明和领奖方式比较清晰，用户易于参与并快速明白活动规则； 2、用户分享的微博中自带活动页面网址是比较能吸引其粉丝参与的途径。 建议： 1、奖品的选择要具有一定吸引力，并贴近活动主题； 2、活动期间商户利用微博、微博内小号以及站外多种渠道宣传活动，则效果 更好； 3、活动期间商户每天在适宜时段发布2、3条活动相关微博，对吸引粉丝来参 加活动有较明显效果 THANK YOU! * *