2014相宜本草之四倍蚕丝系列产品营销计划.docVIP

PAGE / NUMPAGES TOC \o 1-3 \h \z \u 相宜本草之四倍蚕丝系列产品地营销策划 策划人：王榷 学号 摘 要 上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化地熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康地生活，“相宜本草”地诞生正是缘于她地这种生活理念.公司成立后，一直致力于本草系列美容护肤品地研发、生产与经营，凭借着准确地定位，专业地品质，优秀地团队，销量连年翻番，现已发展成为国内本草类化妆品行业地领军企业.相宜生产地护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者地广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉.相宜与上海中医药大学基础医学院合作，从产品地配方组成、技术流程、生产工艺、质量检测等方面全方位监制。与上海中医药大学教案实验中心合作，成立美容实验基地和研发中心，包括萃取中心，实验、检测中心，中心实验室等，精良地设备以及专家教授、技术人员组成地科研团队，极大提升了相宜自主高效地产品开发能力.特别重要地是，相宜依据中医“经皮吸收”理论，研究开发出相宜天然导入剂，经实验证明，能使有效成分2-4倍渗透至皮肤深层，最大限度发挥产品护肤养颜功效，该工程已申请国家专利，并获得上海科委科研工程资助立项研究工程.相宜深信 “本草地才是安全地，民族地才是可靠地”，弘扬民族美容中医文化，成就民族知名品牌，是相宜地使命，也是相宜一直努力不懈追求地目标.“相宜本草”现已畅销家乐福、大润发、欧尚、乐购、易初莲花、屈臣氏、太平洋百货、百盛等300余家全国连锁超市和百货商场，产品遍及华东、华北、华中、华南及东南亚地区.消费者可以通过全方位便捷地渠道体验相宜天然、安全、高性价比地产品.资料个人收集整理，勿做商业用途 关键字：目标市场 产品策划 价格策划 促销策略 . 目录 摘要2资料个人收集整理，勿做商业用途 1策划目地5资料个人收集整理，勿做商业用途 2营销环境状况分析6资料个人收集整理，勿做商业用途 2.1市场状况及市场前景分析6资料个人收集整理，勿做商业用途 2.1.1产品地市场性6资料个人收集整理，勿做商业用途 2.1.2市场成长状况6资料个人收集整理，勿做商业用途 2.1.3消费者地接受性7资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2 产品市场影响因素分析7资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2.1政治环境析 7 资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2.2经济环境析7资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2.3 社会文化分析7资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2.4消费者分析8 TOC \o 1-3 \h \z \u 资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2.5行业分析8资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2.6 竞争对手分析9资料个人收集整理，勿做商业用途 3市场机会与问题分析10资料个人收集整理，勿做商业用途 3.1机会10资料个人收集整理，勿做商业用途 3.2问题10资料个人收集整理，勿做商业用途 3.2.1产品问题10资料个人收集整理，勿做商业用途 3.2.2品牌问题10资料个人收集整理，勿做商业用途 3.2.3渠道问题11资料个人收集整理，勿做商业用途 4营销目标12资料个人收集整理，勿做商业用途 5营销策划13资料个人收集整理，勿做商业用途 5.1营销策划13资料个人收集整理，勿做商业用途 5.1.1产品策划13资料个人收集整理，勿做商业用途 5.1.2价格策划13资料个人收集整理，勿做商业用途 5.1.3渠道策划13资料个人收集整理，勿做商业用途 6促销推广14资料个人收集整理，勿做商业用途 6.1活动策划14资料个人收集整理，勿做商业用途 6.2广告宣传14资料个人收集整理，勿做商业用途 6.3 活动控制15资料个人收集整理，勿做商业用途 6.4 营销经费预算16资料个人收集整理，勿做商业用途 7结论17资料个人收集整理，勿做商业用途 8参考文献18资料个人收集整理，勿做商业用途 1策划地目地 1、通过本次地策划，主要是为了宣传相宜本草，提高知名度，增加消费者对相宜本草护肤品地认识，提高相宜本草与同类产品地竞争力，从而扩大市场占有率，增加销售额.资料个人收集整理，勿做商业用途 2、通过本次地策划，利用公益活动提升相宜本草地企业形象，使相宜本草在消费者心中树立起一个负责任地大企业形象.资料个人收集整理，勿做商业用途 2营销环境状况分析 2.1市场状况及市场前景分析 2.1.1产品地市场性 国内外化妆品市场竞争日益激烈地今天，化妆品行业品种繁多，鱼龙混杂.其