我国国产家用小企业汽车发展战略分析.docVIP

中国国产家用小车企业 ——东风汽车发展战略分析 韩培宇 （惠州学院10市场营销班，广东 惠州，516007) 摘 要：通过以参考文献，网上信息综合的方法，对中国国产家用小车的现状和未来发展作了全面的分析。运用SWOT的原理，通过东风汽车公司的举例分析，概述了我国国产家用小车企业的优势，劣势，机遇与威胁，并提出了相应的政策支持。 关键词： 东风汽车公司； 优势； 劣势； 机会； 威胁 中图分类号： 献标识码： 文章编号： 改革开放以来，中国汽车工业进入了一个飞速发展的阶段。随着我国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，我国汽车消费需求在今后相当长的时期内将保持较快增长。特别是中国加入WTO以后，中国汽车工业融入了世界汽车工业的大家庭，面临着新的机遇和更严峻的挑战。东风汽车公司自60年代末进入汽车行业以来，采取滚动发展的方式，经过二十年的发展，己经由当初的区域性汽车制造企业成长为全国性的汽车研发、生产、销售企业。在当前中国汽车市场飞速发展、国际汽车巨头大举进军中国、国内汽车厂商纷纷与跨国巨头联姻、市场竞争空前激烈的局面下，东风汽车公司如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并实现规模的不断扩大，其发展战略就显得尤为重要。本文通过运用SWOT分析法对东风汽车公司内外部环境进行分析，最后对公司未来的发展战略提出相关建议。 本文通过运用SWOT分析法对东风汽车的外部环境进行分析，主要包括外部机遇以及外部威胁，具体分析如下： 外部机遇 国民经济增长稳中加快 改革开放以来，我国国民经济一直保持增长的势头，特别是加世纪九十年代中期以来，国民经济增长速度一直保持在8%左右。党的十六大的召开，提出了本世纪头二十年全面建设小康社会的目标，我国国民经济增长将稳中加快。根据国家信息中心预测，到2020年，全国人均GDP将达到3000美元，城镇居民人均可支配收入超过18000元，农村居民家庭人均收入8000元。可以预见，未来20年中国GDP年增长速度将保持在7%以上，国民经济将步入新一轮稳定而快速发展时期。 1.2 国家汽车政策的出台 国家一系列汽车政策的出台，特别是汽车产业发展政策和汽车消费政策，对中国汽车工业的健康发展和私人汽车消费增长将起到积极的推动作用。目前，国家有关部门正在抓紧研究制定和陆续出台实施《汽车产业发展政策》和《汽车金融机构管理办法》、《汽车品牌专卖管理办法》、《缺陷汽车产品召回管理规定》、《家用汽车产品修理、更换、退货责任规定》、《强制性产品认证管理规定》、《汽车整车特征认定规则》等政策。这些政策不仅将有助于汽车生产企业的健康发展，而且也将促进汽车消费的稳步提高[8]。 1.3 入世带来的有利环境 中国加入世界贸易组织(WTO)以后，有利于国内汽车企业更好地利用国际汽车技术、资金和市场，借鉴和吸收国外的先进经验，促进技术进步，提高生产水平，加快结构调整。同时可以发挥国内劳动力市场、基础加工和部分产品方面的比较优势，更广泛、更深入地参与国际汽车贸易、生产合作和产业分工，确立我国汽车产业在国际汽车业中的合理地位，为我国汽车产业创造新的发展机遇，在开放中确立大国竞争优势。同时，入世还将逐步开放汽车服务贸易领域，各种现代经营理念、服务内容和服务方式将进入国内，有利于国内汽车服务贸易业在更大范围内学习、吸收国际先进的管理经验和经营方式，转变观念，利用过渡期加快改革和重组的步伐，加强管理、规范运作、改善服务、扩大消费，进一步带动汽车生产的增长。 1.4 我国汽车市场还有很大的拓展空间 我国经过二十多年的改革开放和高速发展，国内市场供求格局、经济体制环境和对外经济关系都发生了重大变化，现已进入全面建设小康社会、加快现代化建设的新的发展阶段。在这个阶段，经济结构战略性调整的任务凸现出来。经济结构不合理既是制约当前经济发展的一个深层次矛盾，又内含着巨大的发展机遇。现在进行的经济结构战略性调整，是在新科技革命和全面建设小康社会的需求带动下，在经济全球化和全球互动式产业结构调整的大背景下，以提高我国经济整体素质和国际竞争力、实现可持续发展为目标的全局性调整，可以形成新的强劲的经济增长点，创造巨大的市场需求和有效供给，使我国经济在新世纪继续保持较快的增长速度，促进经济增长方式的根本转变，实现国民经济质的飞跃，同时也为我国汽车工业的发展开拓的更为广阔的市场空间[10]。 1.5国产汽车的品牌忠诚度上升 随着社会经济的发展，消费水平的提升，消费者的消费意识在提高，对汽车的动力性、燃油经济性、制动性、操纵稳定性、行驶平顺性、通过性、排放及噪声污染等将更加重视。同时，汽车企业在市场推广方面注重品牌培养，以品牌引导消费，使消费者的品牌忠诚度有所上升。 近年来，越来越多的公司、企业着重树立自己的品牌，特别是国内企业，大部