国际市场营销实务 (1).pptVIP

《国际市场营销实务》 Promote team effectiveness 国际市场营销实务 本课程把营销工作划分为十二个学习情境。以虚拟的个人洗护用品的公司——万皎公司（Macjoy Company）准备开展海外营销活动为线索，来执行各项任务。 第一篇为基础分析篇，分析了国际市场营销动因和分析国际市场营销宏观环境，是企业判断是否要进入国际市场的前期准备工作。 第二篇为战略分析篇，分为四个学习情境，包括企业进入国际市场制定发展战略的一系列工作：进行市场调研、分析竞争环境、进行市场细分和确定市场进入方式、分析消费者行为。 第三篇为策略组合篇，主要是按照4P开展企业营销策略组合的设计，包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略的设计。 第四篇为营销技术篇，由于目前网络营销和电话营销十分活跃，在这里要求学生开展对这两种营销方式的策划。 《国际市场营销实务》 * 第一篇 基础分析篇 学习情境一 分析国际市场营销动因 《国际市场营销实务》 * 一、学习目标能力目标：能分析国际扩张的驱动力；能分析分析公司开展国际营销的优劣势；能分析国际市场营销的特点知识目标：了解跨国公司的特点和国际市场营销发展的各个阶段；熟悉国际贸易与国际市场营销的区别；掌握国际市场营销概念。 《国际市场营销实务》 * 二、工作项目 万皎公司（Macjoy Company）成立于