国际市场营销项目9.pptVIP

大连理工大学出版社 学习目标 【能力目标】 　　1．能够根据企业和市场特点，设计国际市场营销组织 　　2．能够根据企业和市场特点，制订国际市场营销计划 　　3．能够在国际市场营销过程中，实施有效的营销控制 【知识目标】 　　1．掌握国际市场营销组织结构不同类型的优缺点 　　2．掌握影响国际市场营销组织类型选择的因素 　　3．掌握国际市场营销计划的内容 　　4．掌握国际市场营销控制的模式、过程和内容 项目9　国际市场营销组织、计划和控制 　　国际市场营销组织设计的首要原则就是要与企业的国际化战略相适应。全球竞争日益激烈，消费者购买习惯复杂多变，国别之间的文化各不相同，公司本身的产品结构、业务大小、发展阶段、管理能力都各有所异，因此，组织结构的设计必须充分考虑多方面的因素。 一、国际市场营销组织的设计 任务1　认识国际市场营销组织 　　国际市场营销组织根据企业国际化的程度、目标和倾向，可分为四种管理导向，即: 一、国际市场营销组织的设计 任务1　认识国际市场营销组织 影响国际营销组织结构的因素主要包括以下几个方面： 外部环境 　　企业的规模和产品的性质 　　企业在国际化进程中所处的阶段 　　企业是在同质还是在异质市场上经营 　　海外子公司所处的地理位置及其特征 　　重要区域性经济集团的出现 二、影响国际营销组织结构的因素 任务1　认识国际市场营销组织 1． 出口处（科） 2． 国际（业