市场调查与预测期末复习总结大纲.docxVIP

市场调查与预测大纲 第一章: 1.市场的三个构成要素：消费者、可支付购买力、购买欲望 2.市场与企业的关系： ①市场对企业的作用： 市场是维持企业生存和发展的场所，是企业一切活动的中心。 市场是引导企业适应消费，同时又检验和矫正企业劳动的有用性 市场充满竞争，既给企业提供机会，又给企业带来威胁。 ②企业对市场的主体性作用：创造市场、适应市场 3.市场调查与市场预测的关系： ①联系： 市场调查是市场预测的基础和前提 市场预测是市场调查的深入和继续 ②区别：市场调查又不同于市场预测 研究侧重点不同 研究的结果不同 研究的过程和方法不同 第二章： 4.市场调查的特征：全过程性、社会性、目的性、不确定性、科学性 5.市场调查的作用： 帮助企业制定有效的营销策略 帮助企业开拓市场，开发新产品 有利于企业在竞争中占据有利地位 帮助企业打造核心竞争力 为企业预测未来市场发展提供基础 6.市场调查的种类： 按购买商品的目的：消费者市场调查、产业市场调查 按调查范围的不同：需求调查、供给调查 按商品流通环节不同：批发市场调查、零售市场调查 按产品层次不同 按空间层次不同：国内市场调查、国际市场调查 按调查组织方式分类：全面市场调查、非全面市场调查 按调查的内容分类：定性市场调查、定量市场调查 按调查的方式分类：文案调查、实地调查 按调查的设计分类：探测性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调