2014肯德基品牌中国本土化营销策略.docVIP

PAGE / NUMPAGES 小组成员及任务 郑秋萍 124042008094（简介，数据） 林华玲 124042008098（价格策略） 王慧红 124042008107（渠道策略）——组长 刘芷琴 124042008118 （促销策略） 魏谢婧 124042008119（PPT制作） 刘一平 124042008130（产品策略） 黄剑兰 124042008131 （渠道策略） 二O一O年九月制作 肯德基地国际营销 目录 一．肯德基概述 1. 公司简介 2 发展历程及现状 二．肯德基国际营销分析 1 产品策略 2 价格策略 3 渠道策略 4 促销策略 总结 一 肯德基地简况 1、肯德基公司简介 肯德基（Kentucky Fried Chicken 肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC.是来自美国地著名连锁快餐厅，由 哈兰·山德士上校于1952年创建.主要出售炸鸡、汉堡、 薯条、汽水等 西式快餐食品.肯德基属于百胜餐饮集团.肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市，是全球最受欢迎地炸鸡连锁餐厅，在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅，每天接待1200多万名顾客.除美国之外地主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等.肯德基也在印度、俄罗斯和巴西等重要新兴市场随着当地经济地成长快速发展.每家