网络经济教材新的规律.pptVIP

第一章 导论 第一节 电子商务的概念 第二节 电子商务的历史与现状 第三节 电子商务的规律 第四节 电子商务的影响 第三节 网络经济的规律 网络经济改变了传统经济的规律，创建了新的法则。 摩尔定律（Moore’s Law） 梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law） 规模报酬递增规律 吉尔德定律（Gilder’s Law） 雅虎定律（Yahoo’s Law） 马太效应（Matthews’s Effect） 摩尔定律 The processing power of a microchip doubles every 18 months. Corollary: computers become faster - and the price of a given level of computing power halves - every 18 months. 计算机硅芯片的处理能力每18个月就翻一翻，而性能不变，芯片价格以减半数下降。 Intel 芯片的技术指标 芯片的价格 图1说明从1991年至1997年，微处理器每秒百万指令(MIPS)计算能力的成本从230美元降到3.42美元。 梅特卡夫法则 梅特卡夫(Metcalfe)法则：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。 网络外部性是梅特卡夫法则的本质。这个法则告诉我们：如果一个网络中有n个人，那么网络对于每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样网络对于所有人的总价值与n×(n-1)=n2－n成正比。当n很大时，总价值趋于n2。 也就是说，网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。 例子：电话的效用 电话的效用 假设起初只有一个用户安装了电话，由于无法通过电话与其他人交流，这部电话对它的效用为0。 当又有一个人安装了电话时，这两人既可以打电话，又可以接听电话，总效用变成了2。依次类推……. 规模报酬递增规律 传统经济学中的规模报酬递减规律 网络经济为何会改变这一规律？ 信息的边际效用递增 网络系统的信息自动处理和生成功能 信息产品消费的特殊性 传统经济的规模报酬递减 信息的边际效用递增 信息只有通过传播和交流以实现高度共享才能实现其价值； 在信息传播的同时，信息也发生着自我演化； 尤其是当信息积累到一定程度时，其内容和实质就会发生变化，从而累积增值； 因此，信息的传递性和累积性必然导致信息的增多，从信息中所获得的额外效用也越多，即信息具有边际效用递增性。 网络强大的信息处理和生成功能 网络在它的信息使用规模作构强大的条件下，能够自动记载每一个使用网络、接触网络的行为信息；然后，网络会自动将其存储的信息进行系统整合，从而时原本零散的、片面的、无序的信息转换、生成有序的、层次更高的、价值更大的综合性信息。而当网络将这些信息反馈给消费者时，就能使用户获得更大的效用。 例子：网上书店；搜索引擎 信息产品的特殊性 消费锁定(lock in) 传统产品的消费者一般都会选择“更好”的产品；但对信息产品而言，消费者常常面临着消费锁定。 锁定效应的出现是基于高“转移成本（switching cost）”——学习成本；不兼容性等——的存在 网络外部性 传统经济下，“物以稀为贵”； 网络经济下，“物以多为贵”、拥抱标准 信息产品消费规模的自我扩张性 用户基数大，配套、辅助产品多，消费者预期未来该产品的辅助产品的种类会更多，进而该产品的用户会越多，消费者所能获得的产品效用会更大，形成正反馈。 吉尔德法则 乔治·吉尔德（George Gilder）曾预测，未来25年里，主干网的带宽将每6个月增加一倍，比CPU的增长速度快得多。 微软公司最近的一次实验证明，在300公里的范围内无线传输1GB的信息仅需1秒钟，这是我们计算机里Modem传输能力的1万倍！这一事实表明带宽的增加早已不存在什么技术上的障碍，而只取决于用户的需求——需求日渐强烈，带宽也会相应增加，而上网的费用自然也会下降。 雅虎法则 “只要雅虎继续控制着挑战所有 历史先例和逻辑的价格/收入比，互联网将继续是投放金钱的巨大场所。” “无限的能力与机会”。网络和传统媒体最大的差别就是网络上的每一个用户之间都是相互平等的。他们拥有同样的创作和白手起家的机会。更重要的是，在网上，每一个人都可以成为一个扩散信息的点。在美国，有很多人在网上完成了他们曾遥不可及的梦想。 收入价格比 价格/收入比（P/E）对雅虎来说是445， 而标准的最低500股指的价格/收入比只有28。 让我们来比较雅虎和某些更值得尊敬的媒 体公司，雅虎的市场能力超过了90亿美元。而纽约时报公司，市场能力是76 亿美元，它还拥有美国三个发行量最高的日报，加上波士顿环球报，以及象高尔夫文摘 这样的杂志，八个电视台，两个广播电台，一个广泛的在线服务及其它。去年它出售时 卖了