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网络经济学 本章结构 2.1网络生产理论 . 网络生产特征 . 网络生产特征 . 网络生产特征 . 虚拟企业生产 . 虚拟企业 . 虚拟企业 . 2.2网络商品供给理论 . 网络商品供给 网络产品供给 特殊成本结构决定，由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性使边际成本接近0. 网络商品供给理论 . 网络商品供给理论 . 网络商品供给理论 . 网络商品供给理论 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.3网络商品需求理论 本节逻辑结构图 网络商品需求理论 网络商品需求理论：外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 网络外部性的定义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 网络外部性的产生原因和影响因素分析 网络外部性 “以知识资源为基础的生产”作为网络经济下生产的共同特点可以得出结论 公共产品外部性问题 网络产品外部性 . 网络产品需求：边际效用 网络需求曲线理论 需求曲线的新变化 网络产品个人需求曲线 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，因为边际效用下降，需求呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。 2.4网络商品价格理论 本节逻辑结构图 信息商品价格形成理论 信息资源是有限的，人们为了搜寻信息需要支付搜寻成本，而搜寻成本与搜寻预期边际收益交叉点就是信息价格。 网络正反馈理论 图示：正反馈 在网络经济中均衡只是一个临界点，突破这个临界点，由于复制该网络产品的价格可以忽略不计，因此，此后的销售收入几乎全部是利润，只要在专利保护期内，销售的数量越多，利润越大。因此，网络经济供求关系本质上是反均衡的，或者说是一种正反馈现象。 网络经济的正反馈 . 网络商品价格风险 2.5网络价值实现理论 . 2.5网络价值实现理论 . . 2.5网络价值实现理论 . . 2﹒6网络营销理论 2﹒6网络营销理论 信息商品价格形成理论 市场正反馈理论 网络商品风险价格理论 网络商品价格 信息商品价格 在最优信息系统环境中，决策者获得最优信息系统后，采取最优行为，获得最大预期效用，与获得该系统前采取最优行为获得的最大预期效用之差，构成信息市场上决策者愿意支付的最高信息价格 传统商品价格 传统商品价格形成的基本规律是价格围绕价值上下波动。 在竞争市场上，需求曲线和供给曲线共同决定市场的均衡价格和均衡数量。 网络正反馈理论 网络都具有一个基本的经济学特征：连接到网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量 由于网络效应的存在，网络越大就越有吸引力，即“强者更强，赢者通吃”。 正反馈体现的是网络效应、网络外部性和需求方规模经济。 网络经济的供给关系是在本质上是反均衡的 正反馈 供给方规模经济与需求方规模经济 供给方规 模经济 Vs 需求方规 模经济 首先，传统经济学的正反馈称为供给方规模经济。它是指原有企业的效益会随新加入企业数量的增加而增大。典型的例子产业集群 网络经济的正反馈称为需求方规模经济，需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。这种效用存在于具有网络外部性的经济系统中 正反馈经济学分析 网络商品价格风险 买主的主观评价隐含着网络商品的价格风险。 买主的对网络商品的收益预期隐含着购买风险。 买主的风险意识与风险水平的类别极大地制约网络商品的交易。 网络商品价格的决定性因素是买方行为，从根本上说 网络商品的价格由需求拉动，供给对价格影响小 1.智力收益递增 脑力劳动不仅创造价值，而且可以比体力劳动创造出更多的价值。脑力劳动收益呈递增的趋势 。 2.个性化经济理论 随着网络经济的发展和人的个性解放，要求在网络产品的消费过程中更多的反映个性需求，反映每个人的特殊需要，而网络经济为这种需求提供了可能性。 1、网络经济价值链的形成:所谓价值链，是指为了满足某种需要，生产者结成的相互联结并使价值增值的经济链条。 在网络经济时代，不能在整个价值链中增值