第4章市场调查方式本章主要介绍全面市场调查、典型市场调.ppt

4.1.2 全面市场调查的方式 4.1.4 全面市场调查的实施步骤 4.2.3 典型市场调查的方式 1．解剖麻雀式： 选择少数几个典型单位进行深入细致的调查研究。主要应用于 市场的定性调研。总体各单位差异不大；研究新事物、新情况、新 问题；总结先进经验，以便推广应用；揭露矛盾，寻找问题产生的 症结；研究消费者的消费意向、动机和行为。 2．划类选典式 主要应用于市场的定量研究。当总体各单位差异较大，调查者 需要利用典型样本（典型单位组成的样本）的统计量推所总体数量 特征时，可依据有关资料先对总体单位进行分类（划分不同的类型 或子总体），然后在各类中按比例、有意识地选择一定数目的典型 单位构成样本进行调查。最后由样本指标（样本的均值或比率）推 断总体的有关指标。 【例4.1】见教材 3．综合应用式 是将划类选典式与解剖麻雀式结合起来进行应用，一方面通过划类选典对总体的数量特征作出估计，另一方面通过解剖几个典型单位，搜集更为具体的详细的资料，二者的结合，有利于对调查项目进行定量研究和定性研究，因而具有较强的应用性和优越性 4.2.5 典型市场调