新浪微博公关策划.docVIP

新浪微博 “晒出你的大学生活”活动策划书 目 录 一、前言 二、背景分析 三、目标战略 四、传播方式与媒介策略 五、创意说明 六、活动安排 七、经费预算 八、效果展望 前言 据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2010年6月，我国微博群体占网民总数的57.2%，其中大学生所占的比例为72.3%。现如今，已经有1.4亿的用户注册了新浪微博，新浪微博成为目前国内使用最广泛的微博、最有影响力、最受瞩目的微博运营商。 背景分析 1.优势分析 (1)、新浪微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动。 (2)、新浪微博是手机短信、社交网站(如QQ、人人网等)、博客等产品优点的集成者。 (3)、微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。 2.用户群分析 大学生是新浪微博的主要用户群，这个群体数量庞大，他们是一个容易引起关注的群体，也是一个喜欢引人关注的群体，他们个性张扬，喜欢展示自己；他们青春热血，喜欢自由的言论。 3.机会 （1）大学生都是手机、电脑等电子产品的使用者，这些产品都为大学生使用新浪微博提供了平台。 （2）新浪微博的注册用户涵盖各行各业，大学生在新浪微博上关注的人群中，名人明星占了很大比例，新浪微博对大学生的吸引力，一部分来自于名人明星对大学生的吸引。新浪微博也是名人明星进行自我宣传的重要途径，新浪微博利用名人效应可以牢牢的抓住大学生这个用户群。 频率 百分比 亲人朋友 47 47.0 社会名人 73 73.0 各类组织 42 42.0 娱乐信息提供者 57 57.0 生活健康信息提供者 24 24.0 其他 10 10.0 4.威胁 (1)可信、真实是关键。这是整个网络环境的问题，新浪微博外挂、假粉丝等现象严重。微博对于普通网友是一个发牢骚的地方，而对于企业来说还有经济价值这一层深远的含义。被关注的粉丝多，自然就提升了自身的品牌价值。外挂、假粉丝的这种微博毒瘤，只是在制造繁荣泡沫，以便形成强者愈强、弱者愈弱的连锁效应。 （2）来自竞争对手的威胁。比如人人网（校内网）、腾讯QQ等。与微博相比较，人人网和QQ中朋友圈内关系往往真实度比较高，非常可靠，互相之间不存在所谓的“网络假面具”，比较容易实现实名制。还有一点是微博不能与腾讯抗衡的，就是腾讯的应用系统比较多，比如网络电视、网上购物、玩游戏等等。随着新浪微博的兴起，腾讯也模仿新浪，开通腾讯微博，用户对微博的选择更加多元。 （3）据调查，人人网和QQ的用户与新浪微博的用户重叠率很高，虽然它们各自功能不同，不会冲突，但目前来看人人网和QQ的用户群确实比新浪微博用户群大。现在的大学生群体都是80后、90后，新浪微博2009年才上线，而人人网和QQ是大学生成长过程中重要的交流网站，是与同学联系的主要方式，所以大学生对人人网和QQ的忠诚度比新浪微博高。 目标战略 总体目标：增强新浪微博对大学生的吸引力，吸引更多新用户，提高大学生对新浪微博的忠诚度。 具体目标 首先，利用名人明星的影响力，宣传此次活动，引起大学生对此次活动的关注； 选择贴近大学生生活的活动主题，引起大学生的共鸣，让大家对这个活动有兴趣，愿意参加这次活动； 通过这次活动，让参与者用文字、图片和视频来记录自己的大学生活，吸引一批新的大学生新浪微博用户；同时，通过这次活动向大学生展示，新浪微博是他们相互沟通、抒发心情、记录他们生活的重要途径，让新浪微博融入大学生的生活，以此来提高大学生对新浪微博的忠诚度。 传播方式 大学生获得信息的重要来源是网络，新浪微博作为一个网络交流互动平台，这次活动的作品征集也是通过微博来完成的，所以这次活动从前期宣传到作品征集，选择的传播方式就是网络这一种。 媒体策略 前期宣传阶段 邀请关注度高的明星拍一部以大学生活为题材的微电影，以此作为这次活动的广告宣传片，利用明星的影响力，让这部微电影在各大网站广泛传播，吸引大学生的关注； 作品征集阶段 在新浪微博开通这次微活动的活动页面，具体介绍活动规则，这个活动页面也是提交作品的唯一途径； 作品评选阶段 新浪微博是一个开放的信息获取平台，大学生除了通过新浪微博提交作品参加此次活动，也可以在新浪微博观看其他作品，并转发评论这些作品，这个过程也是对新浪微博的持续宣传。 创意说明 大学生除了关注娱乐八卦外，还有许多重要的东西，娱乐八卦只是大学生课余生活的一个部分，我们认为，能引起大学生关注的话题有三个方面：就业创业、恋爱、室友和同学。这些话题更贴近他们的生活，一个能记录大学生活的活动，才是对他们大学生活的写照，才能触动他们的感情，打动他们。 1.活动名称：晒出你的大学生活 2.活动主题：那些年，那些大学的事…… 3.标语 又一个新学期到来