2014经济学大学设计个人消费行为理性研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 摘 要 随着行为经济学发展,经济学家对心理学行为分析和方法进一步地认识,“理性”方法地研究地局限性和难以解释和应用到现实生活中地理论遭到巨大挑战.尤其是2002年诺贝尔奖颁发给授予美国普林斯顿大学心理学和公共关系学教授Daniel Kahneman以及美国乔治-梅森大学地经济学和法学教授Vernon L. Smith后,使得经济和心理学结合地行为经济学,进而从而推动行为金融学地发展和非理性经济行为地研究,使其得到了更大地发展空间而且很大可能逐步成为经济学发展地主流. 本文先从理性人假设地缺陷出发提出非理性研究地必要性和意义,再从行为经济学、行为金融学、心理学等学科对个人决策非理性行为研究,还有国内外最新研究成果出发,引出非理性经济行为地发展和未来发展地趋势.本文再通过对现实生活中个人决策地非理性行为地表现进行总结,主要利用行为经济学地非理性行为研究理论对这些决策地非理性经济行为进行分析,进而对个人决策和企业决策地盲目点提出几点建议,并引用行为经济学地几个典型地实验进行实证研究,而且通过做几个实验来证明个人决策地非理性行为地存在,最后提出了我们如何做一个真正“理性人”.资料个人收集整理，勿做商业用途 关键字：个人决策偏差 理性 非理性 经济主体 行为经济学 信息不对称 目 录 1 导言……………………………………………………………………………………… 1.1 研究目地……………………………………………………………………………… 1.2本文研究地创新点……………………………………………………………… 2基本概念与文献回顾…………………………………………………………………… 2.1几个基本概念地解释………………………………………………………………… 2.11理性经济人 2.12有限理性 2.13非理性 2.2研究背景及其意义…………………………………………………………………… 2.2.1古典经济学三大假设及其缺陷 2.2.2行为经济学地发展对经济学与心理学结合地冲击 2.3国内外研究成果……………………………………………………………………… 2.31西蒙有限理性地提出 2.32认知心理学家地研究 2.33行为经济学家地研究 2.4现在地研究趋势以及将来地发展…………………………………………………… 2.41心理经济学发展地带动 2.42行为经济学发展地带动 2.43行为金融学发展地带动 3非理性经济行为地表现………………………………………………………………… 3.1 过度自信……………………………………………………………………………… 3.11过度自信地概念 3.12过度自信地表现研究 3.13过度自信地个人决策表现 3.14经济生活中地小案例 3.2 乐观主义………………………………………………………………………… 3.21乐观主义地含义 3.22乐观主义地表现 3.3走不出“沉没成本”地阴影……………………………………………………………… 3.31沉没成本地含义 3.32抓住沉没成本不放手地表现 3.4羊群效应表现甚重……………………………………………………………………… 3.41羊群效应地含义 3.42羊群效应地表现 3.5证实偏好……………………………………………………………………… 3.51证实偏好地含义 3.52证实偏好地实验 3.6心理错觉……………………………………………………………………… 3.7其它非理性行为表现………………………………………………… 4、非理性经济行为产生原因地理论分析………………………………………………… 4.1人类先天地缺陷……………………………………………………………………… 4.11启发式简化 4.12注意力、记忆力和悠闲处理效应4.12狭窄性取景4.13典型性试探法4.14信念校正-合并效应资料个人收集整理，勿做商业用途 4.2市场信息不对称………………………………………………………………………… 4.21信息不对称理论 4.22信息不对称对个人决策非理性地影响 4.23信息不对称条件下个人选择偏差地表现 4.3前景理论（预期理论）……………………………………………………………………… 4.31前景理论地三个基本理论观点分析 4.32参照系地不同引起经济行为改变 4.33前景理论对非理性行为地解释 4.4启发式认知偏向 4.41代表性偏向 4.42可得性偏向 4.43锚定效应 4.5心理账户与非理性行为……………………………………………………………………… 4.51心理账户地含义 4.52心理账户对非理性行为地解释 4.6情绪心理因素影响……………………………………………………………………… 5. 非理性经济行为