营销传播教材新升级高投资回报.pptVIP

营销传播升级高投资回报兵法 2012年，因市场不确定性及政治因素导致广告主的经费未充分释放；广告主对代理商要求随着市场竞争加剧、媒体竞争改变而日益严苛。广告主和代理商如何进一步相互合作，在赢得销量同时提升品牌价值？在培养忠诚消费者同时，不断吸引消费新群体？在培养品牌美誉度同时，拉动终端销量？提升营销传播ROI（投资回报率）刻不容缓！ 十面埋伏：后经济危机时代营销危机 广告主下调广告预算，广告购买能力下降 强势媒体黄金资源减少 媒体广告效果评估可信度备受质疑 品牌对产品研发投入降低 消费者购买更趋理性谨慎 广告主广告投放迟疑不定 媒体广告价格居高不下 品牌信用、产品质量等口碑危机浮现 消费力两极分化，呈现M型经济发展趋势 品牌难以攻进全线市场 营销传播ROI升级兵法 时时关注媒体变化、市场变化趋势，早期就进入策略 广告内容和创意与品牌形象、产品特质深度捆绑 精工细作，选择更精准媒体进行广告投放 关注各大卫视崛起背后所吸引的年轻消费群 产品质量及创新是一切之根本 建立一个跨媒体监测工具 交叉投放，利用多种媒体组合以达到更高的活动到达率 良好的用户体验和全新的广告形式使移动广告未来具有高性价比 三维度赢得营销传播ROI 营销传播活动如何营销广告主发展？除了让现有用户持续关注品牌，更重要的是扩大品牌营销力，吸引新用户。营销传播活动让更多消费者更亲密接触品牌，以提高现有用户忠诚度，让新用