第6章大众传播.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第六章 大众传播 一 大众传播及特点 二 大众传播的产生与发展 四 大众传播的社会影响 三 大众传播的社会功能 一 大众传播及特点 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 大众传播的定义： 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 特点： （1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织； （2）大众传播是运用传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息活动； （3）大众化传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即受众； （4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性； （5）从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动； （6）大众传播是一种制度化的社会传播。 发展趋势： （1）传播者的职业化 ?组织化 （2）媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 （3）讯息的大量化 ?复制化 （4）受众的大众化 ?分众化、细分化 （5）反馈的弱化 ?强化 （6）大众化媒体 ?社会化媒体 大众传播学: 大众传播学是研究大