广告学笔记(倪宁第四版).docVIP

PAGE 26 （自己整理的，免费分享供大家考试前复习用，如果有错误请指正，请勿作商用(..??_??..)） 第一章 广告概论 广告的基本特征： 为广告出资人服务 传递特定的信息内容 传播对象具有选择性 非人际传播方式 进行说服性沟通 一种付费的传播。 广告活动的特点： 是一个动态的过程 是不断发展变化的 是一个相辅相成的构成体系 广告活动的内容： 进行广告调查 指定广告计划 创作广告作品 传递广告信息 测评广告效果 广告传播的过程： 广告活动从广告主为推销商品或服务提供服务，或树立形象、建立观念而倡导发起，到委托广告代理公司为其策划、运作，通过一定媒体传播覆盖消费者，将有关信息给目标受众这样的一个周期，即使一般的传播过程。这个过程包括： 广告信源（广告出资者、广告代理商、广告人物） 广告信息（商品或劳务、企业形象、观念） 广告信道（大众传播媒体、小众传播媒体、以互联网代表的新媒体） 广告信宿（现实或潜在的消费者） 广告的分类： 非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告、 商业广告： 按广告的诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告。 按广告的诉求地区划分：全国性广告、区域性广告、地方性广告 按广告的诉求目的划分： 以推销商品为目的的广告：报道式广告、说服式广告、提醒式广告 以树立形象为目的的广告：惠顾企业广告、公共关系广告、公共服务广告 以建立观念为目的的广