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第四讲 广告创意的过程与方法（二）思维导图训练 余晓莉 2008.3.17 一、何谓思维导图 1、思维导图概念的提出 思维导图英文为Mind Maps，Mind Mapping，是由世界著名脑力开发专家东尼·博赞 (Tony Buzan) 于70 年代发明的。1974年出版了其著作《Use Your Head》及影片，并通过英国广播电视台BBC首次向世界公布这一个脑力开发的高效学习工具与技巧。 一、何谓思维导图 “思维导图是一种简单而有效的图像思考和笔记工具，它用“画”的方法来记录思考和创作的过程，是一种组织结构性思维工具”。——托尼·巴赞 它可以应用到人类一切日常活动中去，它必须不违背人脑自然运用的方式。它记录人自然地去思考的形象，而不是用一二三四的条条框框。它充满想象，它记录联想的过程，从而也激发更多联想。……它恰好就是我们自然思维一样的放射形状。 2、思维导图的原型：神经元图像 “人法地，地法天，天法道，道法自然。” ——老子《道德经》 二、思维导图在广告中的应用 广告创意包括两方面内容:一是创意思维(Idea);二是创意表现(Skill)。两者关系密切，不可分割。 思维导图是通过发散性思维、联想思维、类比思维、形象思维、灵感思维、辨证思维等途径达到广告创意的目的。 三、思维导图的三个层次 托尼·巴赞指出思维导图分为三大层次：纵向思维、横向思维和发散性思维。 1、纵向思维。纵向思维即思维导图里讲是“同一家族”内的思考。 2、横向思维讲的是在“旁系家族”内的思考 ，或者说相关度较高的思考和联想。 3、发散性思维（或说放射性思维）是广告创意中的灵魂，因为它通过味觉、视觉和嗅觉的三位一体的“灵感思维”，将简单的广告作品或行为上升到了情感交流、情感互动层面。 简单的思维导图红字：纵向思维的信号（同一家族）蓝字：横向思维的信号（旁系亲属）绿字：放射性思维的信号（实现突破，将想象拉开） 一分钟思维训练 题目：汽车 所有同学自由喊出你思维的结果，限时一分钟。 由两位班长记录 四、思维导图训练 1、突破习惯性的思考模式，积极进行放射性思维，放得开，同时也收的住，在不同元素之间找关联，并逐渐发展成若干能够回应主题概念的思考路线和创意构思。 2、主题概念必须画在白纸中央，从这个中央开始把能够想起来的所有的点子都沿着它放射出来。 3、在规定的时间内，让大脑高速工作，允许一些明显荒诞的念头的涌入。 （主动参与、使用图形、克服不会画画的心理障碍） 五、广告创意中对思维导图运用的具体方式 1、以产品、品牌概念为中心，对概念进行分析；立足消费者，洞察他们的心理，与他们产生共鸣，让各种元素在脑中流动。 2、从中心点出发，设定若干不同路线，让思路尽量打开。 3、在个路线上尽力开发元素，进而展开捕捉闪光元素的行动。 4、将有新鲜感的元素用图画鲜活起来，形成导图的闪光点。或者经过思考让大脑对导图产生新观点，继而进行第二次重构。 5、将几个有趣的闪光点联系起来，发展成一个创意雏形，继而提炼创意文案或广告语言。 用文字表述搭架 在创意闪光处加上图形 在多个图形的关联处加上语言 思维导图命题练习作业 和谐 美 宇宙 个性化 酷 恐惧 时髦 自由 * * 病毒 安眠药 战争 上司 千年虫 健身房 比尔盖茨 互联网 近视 游戏 软件 黑客 金钱 灯泡 盗版 咖啡 插座 方便面 交易 老鼠 人脑 眼镜 * * * *