“爱尔”眼科广告策划方案22.docVIP

“爱尔”眼科广告策划方案 策划人： 策划时间：2012年10月15日 前言 爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之一，拥有近20家专业眼科医院、一家眼科研究生、一家眼库和两个防盲慈善救助专项基金。爱尔眼科已成为具有全国影响力的眼科品牌。2006年，爱尔眼科被评为“中国最具特色实力眼科医院”。创造性的成功模式使集团成为国内发展速度最快的眼科医疗机构之一，被国内外同行称为中国医疗行业的“爱尔现象” 这次广告策划的目的在于将爱尔眼科医院医疗技术、设备力量的优势，展现爱尔眼科的实力，告诉中小学生和家长爱尔眼科值得信赖；提高爱尔眼科医院的美誉度，迅速拉近与市民的距离。通过一系列广告产品的播出，让大家都了解爱尔眼科。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 2 市场分析 3 广告表现： 3 广告媒介： 4 1. 公交车上的移动视频 4 2. 网站宣传 4 3. 湖南卫视的宣传片播放 4 4. 报纸 4 5. pop广告 4 广告预算 4 广告效果预测 4 一．市场分析 1.宏观环境分析： 中小学生视力下降以成为全国普遍性的问题，也是全国人民所关心的问题，它不仅仅是一个问题，已经成为了一种现象。全国人民都在呼吁，呼吁学生要注意，呼吁家长要关心，