中央财经教材新大学产业经济学第四讲纵向控制-.pptVIP

第四讲 纵向控制 纵向关系 在很多市场上，生产商不能直接向最终消费者销售自己生产的产品，而是通过中间商、批发商和零售商来销售。或者，最终产品从原材料到中间产品再到制成品的生产往往需要分若干阶段完成。 纵向过程中，不同厂商不仅仅通过现货市场进行交易，很多时候为了降低交易成本、保证稳定的供应和更好地协调行动而签订各种各样的合同。纵向相关厂商之间签订的这些协议和合同条款统称为纵向约束或纵向约束手段。 Spengler (1950)模型 简单化处理 垄断生产厂商的假设 单一上下游关系 单向控制假设 零售商身份 模型描述 生产厂商垄断产品生产，其生产的边际成本为常数c；下游企业垄断产品销售。 厂商卖出的产品价格为pwc，产品的零售价格是p，需求曲线D（p）。 如果生产与销售厂商单独决策，那么市场价偏高，而它们获得的总利润一定小于将二者合并的总利润。 零售商的利益与生产商不一致导致的差异 市场价格（产品需求量） 总体利润（两家企业利润加总） 如果考量产品空间上各个维度，都会有不同程度的扭曲。 纵向控制 直营店 微软——纵向一体化的主角 幸运的微软 数学天才？ 电脑天才？ 资本运作天才？ 回顾：两部收费制 另外一种剥夺消费者剩余的方式。通过会员费和产品价格两个部分收取消费者的费用。 单一消费者的两部收费制 纵向约束之特许费——纵向一体化的替代品 如果不采取一体化，厂商仍然可能控制