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贺州旅游经济的PEST分析及对策建议 　　摘 要：旅游业由于其对产业和资源的需求特点，常常被作为很多地区，特别是西部地区的促进经济发展的最佳产业。文章以贺州市为对象，通过使用PEST工具进行宏观分析，探讨当前旅游定位模糊、缺乏统筹规划等问题，寻求可持续发展的对策建议。 　　关键词：旅游经济；PEST分析；经济发展 　　中图分类号：F5927 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）14-0109-03 　　旅游产业从上个世纪60年代崛起以来，逐步被各个国家作为重要的经济发展产业。而“旅游经济”一词也逐渐出现在各个国家的经济发展蓝皮书当中。旅游经济，即Tourism Economy。一般是旅游者通过旅游的活动为基础，形成一种旅游者与旅游相关企业的相互的经济联系。近年来，国家也大力实行西部大开发的方针路线，给予西部地区经济发展较大支持。贺州作为广西区的一个新兴发展城市，其旅游经济发展势头良好，发展较快，可作为本文的研究对象。 　　本文将使用PEST模型工具进行分析贺州旅游经济的发展。PEST分析，即是政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）分析。主要是针对目标对象进行外部宏观环境分析的一种方法。PEST分析可以帮助我们从宏观角度来探讨研究旅游行业，具有客观性和全局性。 　　1 贺州旅游发展概况 　　1.1 发展势头良好 　　建市以来，贺州市生态旅游获得了较快发展，成为新兴发展的经济产业。生态农业观光的代表月湾茶园、旅游休闲的代表桂江以及姑婆山国家森林公园为代表的森林生态旅游发展迅猛，还有以秀水状元村、黄姚古镇、客家围屋等为代表的乡村生态文化旅游蓬勃兴起，2011年生态型景区接待游客达120万人次。 　　作为一个新兴的西部发展城市，贺州的旅游经济发展潜力很大。从2003年到2011年九年间，其游客接待数量和旅游收入不断创下新高。如图1所示，可以更加清晰地发现，随着其游客量增加带来的收入增加量逐年上升。 　　根据上述表格数据可以看出，该地区国内和入境国际旅游的旅游人数逐年上升，其旅游发展是受到认可的，旅游发展速度较快。在2011年入境国际旅游人数是2003年人数5倍左右，该市的旅游也逐渐受到国外旅游者的青睐。 　　1.2 旅游资源丰富 　　同很多西部地区的城市一样，贺州也有很多独具特色的旅游资源。因为其本身的地理优势，不仅具有与桂林相似的喀斯特地形外，还有自己的风景特色和人文风俗。除了较为熟知的姑婆山、紫云岩洞、十八水外，其特有的客家围屋文化、堂第文化是其较大的亮点。 　　贺州的民族文化旅游中，最具有特色的是其丰富多彩的风土人情。悠久的客家文化里，就有很多值得研究的文化风情，客家围屋、客家美食，客家堂第文化，都具有较强的可开发性。贺州地区是个多民族杂居的地区，多元化民俗交错，丰富多彩。 　　1.3 历史底蕴深厚 　　在中国历史中，该地区迄今已有2 100多年的历史。是广西最早接受中原文化和楚文化的地区之一，曾长期为州府治地。贺州自潇贺古道开通就是中原与岭南经济和文化交流的中心，也是汉朝时期“海上丝绸之路”的中心城市，伴随着军事活动和经济交往，迁入了大量的中原移民和客家人、瑶苗族等少数民族人口，使百越、岭南和湘楚等各种文化相互融合、积累，形成了该地独特的文化色彩。 　　该地区的悠久历史发展注定其继承了深邃的历史文化遗产，使得地区具有一定的历史文化景观。虽然在这里的历史发展不比西安、洛阳繁华。但是，这里确是岭南一带的民俗文化色彩，对于那些喜欢了解岭南文化的人们来说是很好的一个旅游胜地。 　　2 贺州旅游经济PEST分析 　　贺州拥有雄厚的旅游优势，其发展势头应是方兴未艾，欣欣向荣。通过使用PEST工具进行分析，更进一步研究了解如何整合资源，发展贺州旅游经济，使其发展更上一层楼。 　　2.1 发展条件分析 　　2.1.1 政治环境 　　政治环境方面，我们知道地区经济发展必须要有稳定的政治环境，旅游业也是一样的。旅游经济的健康稳定发展离不开和谐稳定的政治局面。自建市以来，该市一直处于和平稳定状态。同时，为了大力鼓励旅游经济发展。通过签署2010年区域旅游经济合作框架协议，使得旅游发展顺畅，带动合作地域共同发展，形成可持续发展的精品路线旅游带。 　　为了真正实施区域旅游合作，通过签署了《两广六市旅游协作第三次联席会议佛山宣言》、《贺州―永州区域旅游合作框架协议》、《粤桂湘30个城市“城际旅游大联盟”合作协议》，与合作区域达成一致协议，加强协作；同时，与桂林、梧州共同打造“桂东北山水游”精品旅游线路；在允许发行的12个旅行社珠三角地区，“贺州绿色通道卡”制度实施的80多个旅游绿色通道，有效地促进广东和广西无障碍旅游开