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影城开业营销方案  目录： TOC \o 1-2 \h \z \u 第一章、综合环境概述 1 一、项目简介 1 二、项目所在地市场概况 1 三、商圈分析 2 第二章、市场竞争状况调研与分析 3 一、地域分布 4 二、硬件设施 4 三、票房与市场份额 5 四、平均票价与上座率 5 五、卖品价格状况 6 六、挂牌价、会员政策与第三方合作状况 6 第三章、XX影城SWOT分析与市场定位 8 一、XX影城SWOT分析 8 二、XX影城市场定位 9 第四章、XX影城市场营销策略 10 一、产品策略（Price） 10 二、价格策略（Product） 11 三、渠道策略（Place） 13 四、促销策略（Promote） 14 五、开业宣传计划及费用 15 一、实体宣传渠道 15 二、网络宣传渠道 16 三、剪彩与开业仪式 17 上海XX影城开业营销方案 PAGE 14 第一章、综合环境概述 一、项目简介 影城名称：XX电影城 开业时间：“2015年12月24日 XX影城位于XX宝龙城市广场，是影视于上海XX重装打造的超豪华现代影城，影城集中了当下最先进的电影科技，不仅有IMAX播放技术而且所有厅均配置了顶级的音响设备。XX电影城具备了影视最现代的影院设计风格，建筑面积达3398平方米，7个顶配影厅含有6个3D影厅和一个IMAX 3D影厅，共1063个座位。其中，IMAX影厅的开幕，终结了XX区无IMAX的历史，让上海南部地区的影迷能够在家门口感受到最身临其境的IMAX观影体验。别具一格的装修设计风格，国际顶级的放映硬件配置以及高端尊享的五星级服务，XX影城是影视精心打造的重磅力作！ 二、项目所在地市场概况 1.区域概况 XX区是中华人民共和国上海市的一个市辖区，XX区（地厅级城市）位于长江三角洲东南端，地处上海市南部，南临杭州湾，北枕黄浦江，与闵行区隔江相望，东与浦东新区接壤，西与金山区、松江区相邻。面积687.39平方公里，人口115.78万人（2014年），下辖1个街道、8个镇，分别是西渡街道，南桥、奉城、庄行、金汇、青村、柘林、四团、海湾镇，辖区内还有上海市工业综合开发区等5个开发区。南桥镇为区政府所在地也是XX影城的所在地，区域面积114平方公里，户籍人口11.8万，常住人口38.3万。 2.目标市场人口结构 XX区人口年龄结构呈现出老龄化趋势，60岁以上人口占总户籍人口的27.63%，远高于我国15%的平均水平。 图1. 1XX区人口年龄结构： 由此可看出XX区人口老龄化严重，电影业的目标市场年轻人占比较低，16-30岁的年轻人仅占总人数的14%。 3.消费结构 2014年，XX区人均生活消费现金18740元，其中用于文化、教育和娱乐的费用仅有1842元，占总支出的10%。此数据说明XX区文化消费习惯较弱，观影习惯有待培养。 图1.2 XX区人均生活消费现金支出情况 三、商圈分析 上海XX影城位于上海市XX区核心地段的XX宝龙广场，区位得天独厚，该业态是XX区目前唯一“地铁上盖”商业综合体项目，总建筑面积约18万㎡，由大型购物中心、5A办公楼、酒店式公寓及缤纷商业街区组成。 1.XX宝龙广场交通情况 该项目位于XX区交通主干道航南公路与环城东路交叉口处，依托地铁5号线环城东路站点上盖，吸引来自XX各方的人群客流，市民可从地铁出口直接进入商场，体验集餐饮、购物、休闲、娱乐为一体的“全天候、一站式”购物的便利。 2.XX宝龙广场招商情况 XX宝龙广场以“时尚潮流、环球美食、休闲体验、文化娱乐、缤纷活力”五大主题业态带来一站式购物体验。地上4层，地下1层，涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童、配饰等全方位业态。云集近200家实力品牌。将众多国际化、多元化的品牌首次引入XX，包括国际四大快时尚巨头之一的HM、著名欧洲时装零售品牌CA、当红餐饮外婆家、小辉哥、很高兴遇见你、赤坂小亭、德庄等都将伴随宝龙广场的开业首现XX。同时登场的还有潮流服饰G2000、Lily、FILA、Mark Fairwhale、Ochirly、gxg、5+、Trendiano等打造潮人衣橱必备品牌。30余家大牌餐饮，避风塘、必胜客、KFC、咪呀咖喱、麻省理功、韩旭、星巴克等特色餐厅，将带来饕餮盛宴。影城更将目前XX唯一的“电影的终