徐福记包装设计策划实施方案.docxVIP

徐福记包装设计策划方案 前期调研分析 ·品牌故事 徐福记创始于1978年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌，被誉为“二十年金字招牌”，是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。该集团主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点。于1992年在中国广东省东莞市注册创立东莞徐福记食品有限公司”。 ·产品特点 徐福记坚持创新与改良提升，以活泼的创新力，结合对市场趋势与消费习性的敏锐掌握度，每年汰旧换新平均推出30种以上的新品种及新口味，引导潮流﹑带动消费需求。研发团队长期深入研究华人生活习性与饮食文化特点，研制推出多样化的特色产品，从品种到口味都有独特的华人特色与风味，满足中国人日常生活里，讲究变化、而且喜欢尝新挑鲜的特殊饮食习性，让徐福记不断为消费者提供开心与放心的优质产品。 ·竞争对手 阿尔卑斯 阿尔卑斯糖包装有着各种各样的颜色搭配各种味道。?粉红色是年轻女性的偏爱，她稚嫩而纯洁，常用来表达爱情的寓意。阿尔卑斯香蕉牛奶糖果 黄色，类似阳光的颜色，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象。?绿色表现价值是丰饶、充实、平静与希望。最纯正的绿色多蕴涵着：和平、生命、青春、希望、轻松、舒适、安逸等情感含义。渗入白色的牛奶色则淡化成浅绿色，表露出宁静、清凉、舒畅、飘逸、轻盈的感受…… 2.德芙 在包装图形上面德芙